制定内容策略,根据自己制定的内容策略能很清楚的知道自己要实现的目标。
2.用户调研
需要有明确的用户画像,换位思考,弄明白用户人群的需求和心理特征。
用逆向思维的方式考虑:用户在哪里?用户对什么感兴趣?自己能提供的产品或服务。用户通过哪些词汇查找他们需要的信息。
3.关键词分析
搜索量:搜索关键词的人越多(搜索量就越大),排名也就越难。你需要找到搜索量还可以的关键词(但不要太高,不然很难获得排名)。
相关度:关键词的相关度越高,对你的品牌越有好处(例如,“冰淇淋“与“无麸质香草冰淇淋“)。
竞争情况:你要知道竞争对手的哪些关键词获得了排名,哪些没有,以及可能在哪些方面超过他们。
4.确定关键词
根据自己的需求或产品服务以及用户需求定位相关关键词,去除无效的关键词。
5.追踪、效果评估
关键词根据自己的内容策略变化而变化,根据关键词的追踪数据,找出调整或改进的方法。在对关键词能带来的流量或转化作一个效果评估。
在关键词筛选上,还有更多的方法,如行业数据积累、优化人员经验等,但因每个客户的页面不同,产品不同,服务不同,用户认知度不同等差异,相同关键词在不同客户账户中的表现是不同的,因此关键词选取是第一步,所选关键词是否适合客户投放目标,则需要后期优化及数据分析方可得出结论。
学会借助搜索引擎实现词性挖掘!
可以通过百度、360、搜狗的下拉框、相关搜索、推荐词进行挖掘,毕竟SEM不是SEO,很难对一些词进行真伪辨别,为什么这样说,因为无论是下拉框、相关搜索,都存在人为刷词的现象,直白点就是数据可能是假的,但是其中也不乏一些真实的数据,并且这些相关数据转化率还是比较可观的。
学会利用工具,SEO的常识,SEM的小技巧
(1)免费关键词挖掘工具的使用 :
无论是站长工具、爱站工具、金华站长工具、5118等等,都能够挖掘出一批长尾词和关键词出来,并且能够通过长尾词和关键词的挖掘,分析竞争力,要知道长词是SEO的天下,短词我们SEM也要有一席之地。
(2)收费的关键词挖掘工具:
例如:追词网之类的,一般来说很少有人用付费的挖词工具,毕竟能做免费的就做免费,小账户一般不建议使用收费的挖词工具。
利用好百度推广专用的挖掘工具:
关键词工具:这是做百度推广经常使用的工具,基于对百度搜索精准数据进行的统计,无论是SEM还是SEO都具备参考价值。
关键词规划师:是百度关键词工具的升级版,在关键词的基础之上,进行深度的解析,例如:单个关键词的搜索量、价格等。
做好关键词拆分和拼装
了解用户关键词搜索习惯,尤其是同义词和意向词搜索,能够更为精准化的把信息,推送到具有购买意向的用户,实现有效转化。
这就好比SEO的关键词拓展和分析,常用的关键词拆分手法有哪些?
①倒序匹配:
例:SEM培训----培训SEM
②空格匹配:
例:SEM培训---SEM 培训
③地域匹配:
例:SEM培训---北京SEM培训
④混搭匹配:
例:SEM培训---北京 SEM培训、培训 北京SEM
搜索词报告如何分析:第一搜索词的相关匹配词,是精确匹配上还是模糊匹配上的,帐户有没有这类的关键词,如果没有还需要拓展;
第二搜索词是否与你行业相关,不相关,请确认你帐户关键词的匹配方式并做出调整,如果匹配方式比较宽泛那么一定要做好否定关键词,减少非精准流量的恶意点击;
第三搜索时间段分析,找出行业的黄金时间段,加大投放力度。
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