从一名SEM专员的工作出发,SEM的工作会包含前期关键词策划、账户搭建、效果评估和账户优化。
关键词策划主要从推广的网站、公司主营业务、公司近期活动的角度出发;账户搭建需要搭建一个合理的账户结构,这个结构分为计划、单元、关键词、创意,现在很多人也会把落地页也考虑进去,因为关键词划分越细,他们的页面相关性就越高;然后效果评估主要就是从营销漏斗的规则去对账户进行分析,找到对应的问题,然后就是接下来的账户优化了,根据分析结论,知道对应的优化动作。
在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题,简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够,因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客,因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录
欢迎分享,转载请注明来源:夏雨云
评论列表(0条)