sem账户结构——计划——单元（）——关键词（）——创意 关键词的匹配方式——广泛、短词（）——创意

sem账户结构下可以见无数个计划

一个计划下可建1000个单元

一个单元下最多可加5000个关键词

关键词的匹配方式分为精确匹配、广泛匹配和短语匹配，短语匹配又可以分为：精确包含、同义包含、核心包含。

综上所述：

sem账户结构——计划——单元（1000）——关键词（5000）——创意 关键词的匹配方式——广泛、短词（精确包含、同义包含、核心包含）——创意

SEM竞价推广的数据分析，分为3部分数据：

第一部分：基础推广数据，即账户后台每日的展现量、点击量、消费这个数据的跌涨情况；

第二部分：网站访客基础数据：PV、UV、IP、跳出率及平均访问时间等网站数据统计；

第三部分：行业推广平均数据对比；

第一部分是基础，只有第一部分数据点击量有效，第二部分访客质量才会提升，那么SEM竞价推广效果会有保障，第三部分数据是及时优化调整第一部分数据的有效参考。

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