SEM和SEO是很多人都会拿来做比较的,他们的区别主要有以下几点:
1.定义
SEM(Search Engine Marketing 搜索引擎营销),而SEO叫做(Search Engine Optimization搜索引擎优化)
2.目的和手段
首先SEO优化的对象,是关键词(短句长句)搜索匹配度的自然排名,取决于您文章的文本内容和用户搜索内容的相关程度,并综合网站的年龄,访问量,活跃程度等因素,搜索引擎会为您的文章配置相应的位置。
SEO的目的并不是营销,只是为了让用户得到他想搜索到的内容,只是人们发现SEO也可以达到一种营销的目的,比如产品,品牌的关键词排名是可以带来流量的。
但是SEM就不同了,SEM的目的就是让关键词排名靠前,与文本质量以及网站的质量等均无关,而取决于关键词排名位置的,就是您为了这个关键词出价多少。出价越多,越靠前,就是这个道理。
排名第一的是sem,毕竟要让别人看到,没有人看所有东西都是白费。排名第二的是ueo,有了展现做好用户体验可以增加,成交量,再说seo的原理也是用户体验。
排名第三的是seo,免费推广当然很重要,毕竟可以节省很多的费用。
排名第四的是aso,跟SEO一样,大家搜搜索引擎的流量一定要比,其他大,再者说,SEO可以很直观的给客户介绍自己的机会,而aso却不一样,你要下载吧!所以中间多了很多介绍的环节,所以,就是能越快的让客户认识你,是最重要的,所以SEO比aso重要,但是品牌例外,并不绝对。
在国内一二线城市,有大约60%的年轻人都在用苹果手机,也正是由于苹果在中国的追捧热度,asm苹果竞价搜索预计在9-10月进入中国市场,这也是sem领域中又一个竞价排名渠道。苹果App Store作为苹果手机应用下载的主要渠道,有大约40%的流量都通过App Store下载app,所以asm应运而生,这也是苹果公司对app竞价渠道的新尝试。目前苹果App Store对于推广人员来说,主要还是靠aso。但是在同类应用逐渐增多,由于都在砸市场做app知名度,导致aso变得越来越难,尤其是中小企业难以在苹果App Store抢到大品牌的一杯羹,所以asm上线势必打破这个格局,中小企业也可以用sem的方式捡漏,相对aso来说获得更多用户。
根据苹果的官方文档说明,asm竞价搜索广告展示的关键因素有两个:相关性和出价。即在asm竞价投放过程中,苹果优先采取相关性原则,如果相关性不达标,即使出价高也不能投放;如果相关性达标,出价高的APP获得广告展示的机会。这一点从理论上讲其实跟sem类似,但是实际投放中,还需要大家视实际投放数据来看,如果所有行业都是相关性的才有机会展现,这个竞争会非常大。
苹果在iOS Search Ads的收费方式是CPT(Cost Per Tap),即按点击付费,并且没有最低消费、预算限制和时间等门槛。其展现方式为淡蓝色背景+Ads标识,这条广告会在关键词排名的第一位,具体展示方式还会分为有App截图和无App截图这两种方式。
总体来说,ASM并不会是新开拓的市场广告类型,而是sem广告的一种app衍生品,两者区别并不大,本质相当于业务迁徙,一种新的优化手段而已。所以,当asm苹果竞价搜索真的开放中国市场后,首先了解投放政策,学习官方文档,再根据sem的些许经验来做前期的投放测试即可。APPBI爱比资讯
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