1、要求不同:
前者需要从网站设计阶段就开始注意适应搜索引擎的特点。
后者对于产品要有一个好的内容展示,做成专题页面来吸引人。
2、概念不同:
前者是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户的过程;
后者是通过市场运营机构组织交易的卖方或买方参与市场投标,以竞争方式确定交易量及其价格的过程。
3、内容不同:
前者所运用的方法包括SEO、付费排名、精准广告以及付费收录等;
后者的拍卖方式主要有增价拍卖、减价拍卖和密封递价这三种。
SEM是SearchEngineMarketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。
SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比,以最小的投入,在搜索引擎中获最大的访问量,并产生商业价值。
SEM的四种方式:
1、竞价排名;
2、购买关键词广告;
3、搜索引擎优化(SEO);
4、点击付费广告。
扩展资料
搜索引擎推广要做好,可以归纳为八大环节:
1、选择搜索引擎营销的策略;
2、确定目标搜索引擎;
3、确定关键词计划;
4、管理竞价;
5、优化网站内容;
6、确定标准;
7、搜索引擎营销工具;
8、报告标准评测的结果。
参考资料
搜索引擎营销-百度百科
排名位置。要尽可能地将关键词排在第一页,而不是盲目争抢第一位。数据显示,排名第一的关键词转化率效果有时差强人意,因为访客往往不会点击一次就产生购买行为。
创意撰写。文案撰写原则上应客观真实,不夸大实际、滥用虚词,不使用特殊、怪异的符号。用精炼的短句,突出产品和服务的特点,摒弃同质化的描述,适当地飘红还能吸引网民注意,提高点击欲望。也许一条优秀的创意将激发购买动机、促成购买行为。
着陆页选取。关于SEM广告着陆页的选取,需要对页面的到达率情况、跳出率情况、页面停留时间等进行分析,观察用户与页面的黏贴性,选取最匹配的页面。为了满足用户的不同需求,关键词对应的着陆页要有针对性,即保证用户在点击搜索结果后能看到想要的内容。尽量简化注册流程,保留必要信息,让用户产生愉快的购买体验。
关键词出价。关键词出价策略是由营销诉求决定的。企业是追求品牌还是效果?如果是品牌类,追求的是首屏、首位还是前三?由此得出出价策略应该是激进的还是保守的。如果是效果类,追求的是利润的最大化,这就变成了一个经济学问题,即经济边际收益等于边际成本。在SEM操作人员眼里,它的两个变量就是VPC=ICC。当VPC>ICC时,提高出价;VPC<ICC时,降低出价。
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