我们可以用四个字来说明:智、优、简、正,下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。
1.智——给用户看到他想看的内容
满足客户搜索诉求的核心点:落地页和搜索词的相关性,用户能否快速获取所需信息。
关键词-落地页强相关
内容强相关:落地页是关键词相关的详细页面,充分介绍产品信息
千词千面:搜什么出什么,不同的关键词对应不同的落地页
重点信息:置于首屏上方,便于直接定位诉求
Bad Case:落地页和搜索词不相关
①地域不匹配。
②搜索类目不匹配,例如:搜索《三生三世枕上书》电视剧,结果为小说。
③不区分产品,一个页面投所有关键词。
用户获取信息智能
①时效性高:针对时效性高的产品信息,如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等,实际结果需要满足用户时效需求;
②获取信息便捷:需要保证用户用最低成本获取所需要内容,如:无需二次检索;重要内容明显,无需隐蔽要翻好多页查找;无需下载APP便可获取所需内容;
③信息获取权限:页面内信息获取流畅,不需要注册、付费、授权等形式即可获取;
④感知连贯:页面配图、摘要、标题连贯,无截断、无乱码、信息一致。
2.优——内容质量高且专业
搭建一个高质量的落地页需要做到:内容高质、专业可信。
内容质量(内容丰富+时鲜性好)
丰富性:形式多元,可以深入浅出,引发思考,编辑精良,拓展与主体关系密切,对用户有价值且反馈好。
时鲜性:对于非强时效性内容,去除老旧资源的需求,时间应该为2年内的活跃资源。
专业可信(可信+知名+专业)
可信度:具有解释权的官方网站或权威网站,有注册备案信息。
知名度:有一定知名度和受众群体。
专业度:发布内容专注于某领域。
3.简——用户体验好
落地页网民体验三要素:加载速度,浏览顺畅度,交互舒适度。
加载速度:速度理想0~1s;速度一般1~3s;速度极慢大于3s。
交互舒适:
滑动顺畅:页面滑动顺畅,tab切换,视频播放无卡顿。
功能友好:落地页可回退,链接可点,无多余步骤和功能。
交互舒适:交互操作符合习惯。
浏览顺畅:
移动适配:落地页兼容不同移动设备,无pc页投移动的情况。
排版布局:重点突出,结构合理,导航明确;首屏主体内容>50%,信息层级清晰合理,主体无折叠。
字号间距:阅读舒适,字号>10pt,字号和行高比率>1.4。
页面浮窗:符合浮窗规则,不遮挡主体内容和功能,无弹窗,无超高,无闪动。
浮窗规则:
浮窗功能条可出现在底部,圆形咨询提示按钮可设置在两侧。
浮窗最多一个且面积≤屏幕10%,侧边按钮(左侧或右侧),最多一个,单侧总面积≤1c㎡图表文字清晰功能不重复、无闪动、抖动、跳跃。
4.正——满足内容基线
百度sem运营是销售。
营销先问需求,销售更重视产品并将买卖放首位,营销更关注客户特点并始终经营客户感觉,销售是见到客户就捕鱼,不论鱼大鱼小,营销则根据鱼的特点先织网,再捕鱼,销售是拿着产品跟着客户跑,营销则用整合营销方案吸引客户并做顾问。
针对性强,轻松锁定目标客户:
百度推广帮助准确锁定目标客户,针对性强,投资回报更高。
通过关键词帮助锁定有需求的客户。
选择希望推广的关键词,推广信息只会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。
通过地域筛选、时间筛选,帮助锁定最需要的客户。
将推广信息,按照设定的地域、时间进行投放,精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。
百度推广是根据自己的投资所做出来的回报,排行越靠前,成功的机率越高。
SEM渠道的资源主要是各大搜索引擎流量,针对目前适合APP推广的渠道来说,大致分为两类:关键字广告和网盟广告。关键字广告包括:百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索(虽然流量比较少)、神马搜索;
展示类广告包括:百度网盟、百度M-DSP、搜狗网盟、Google Admob、InMobi等。
展现位置基本囊括搜索结果页、联盟网站、联盟APP以及各搜索引擎自有流量等,广告表现形式就更加多样化,可以做文字链、图文形式、banner图、全屏图、甚至视频。总言之,各搜索引擎的流量变现产品展现样式基本相同。
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