互联网营销工作的重点自然是网络推广,利用网络媒体达成公司的整体营销目标。实际工作中涉及到的工作主要有以下几方面:
1、网站平台的建设与维护,包括网站相关的营销工具的管理维护,如企业QQ、网站流量分析系统、网站域名、网站服务器等。也有的企业把网站放到企业的信息中心,如果网站以营销为目的笔者建议放在网络营销部或市场部。
2、网络广告,包括网络硬广和关键词广告,这部分的花费比较多,工作人员需要策划好的宣传主题,以使广告资源充分发挥,广告资源说白了就是一堆罗卜白菜,要想做出可口的饭菜,还需要一个厨师,在推广工作中这个厨师就是我们的网络营销人员,或者就是营销机构的策划人员,这也是企业愿意多花钱请全案策划公司的原因。说白了全案策划公司等于是开饭店的,而广告公司相当于是卖菜的,自己的厨艺不怎么样的话,想吃得好还得去下馆子不是。
3、网络公关,网络媒体的软性推广,危机公关处理和网站优化也可算在本部分,这部分也是网络营销推广工作中最耗费人力的工作部分,也是最能体现工作能力和创意的部分,企业的品牌和口碑主要来自于本部分工作。
4、网络活动策划,除了以上几方面明显的工作之外,网络营销推广工作还有网络活动策划、网络促销策划、网站专题策划等,更细节的内容不再探讨,网络营销推广不像某些人想象的那样,就是坐在电脑跟前上上网。
SEM具体岗位职责:
1、负责公司网站和产品的SEM,能够根据公司战略发展要求,制定搜索引擎推广策略,对SEM效果负责
2、跟踪同行网站运营及排名情况并根据相关数据分析对手运营策略,对本网站SEM方案提出优化意见
3、执行公司搜索引擎竞价排名,把控投放的产出效果、不断调整优化方案,投资回报最大化
4、分析行业背景,并根据公司主营业务合理选取竞价关键词,并对选取关键词进行合理布局,提高网站搜索率
5、对现有竞价关键词进行维护,合理增加关键词投放,减少不良关键词,提高关键词的转化率
6、负责搜索引擎营销和优化工作 (百度)
7、负责建站和维护SEO站群与站群的每日内容更新
8、负责外链建设,关键字,长尾词的相关排名工作
9、对相关的广告版本及广告页面进行测试及优化,提高转化率
10、对SEM相关数据进行深入分析并定期形成报告,供 公司其它部门决策参考。
可以考虑。上海途阔营销多年来始终精于搜索引擎营销业务,将搜索营销全案作为公司核心业务,为用户提供包括建站、SEO、SEM、舆情监控、口碑营销、内容运营等全流程营销服务,获得了多家上市公司在内的长期合作伙伴。途阔的班底来自百度、360等多家大型互联网搜索公司,拥有雄厚的技术实力和专业的操作经验。还有什么不明白的可以接着问如果非要说SEO和SEM的共性的话,那么1、都是基于搜索引擎这个重要的载体。
2、在展现形式上都是基本的标题,描述,关键词,显示URL ,访问URL。当然,SEO是在网页内相关位置嵌入这些内容,而SEM是在凤巢后台操作的。
3、在搜索引擎表现上最核心的目的,都是优化排名,获取流量。
上海献峰全案策划指出,SEO和SEM虽然只是一字母之差,其实是完全不同的两件事情。更严格来说,SEO是一种技术手段,而SEM是一种营销方式。
1、从表现形式上来看,SEO是自然抓取,获得是搜索引擎的免费流量,页面在搜索引擎结果的标识应该是"百度快照“;SEM是付费搜索,是花钱买流量,页面在搜索引擎结果的标识,应该是”广告“。SEM的结果是排在自然抓取结果之上的;
2、从优化方式看,SEO更着眼于网站本身,是根据搜索引擎spide的抓取机制和偏好,去优化你的网站或页面,例如网站关键词,标题描述的撰写,网站结构的标准化,网站的原创内容占比,网站的图文分离等等,以及各种内链外链的方式获取流量,从而在搜索引擎的自然结果抓取中,被搜索引擎收录并获得好的排名,更多依靠的是技术和网站的优化。
SEM可能是获取流量和排名更便捷的方式,从表象来看,就是购买相应的关键词,通过广告后台进行出出价和广告语的撰写,即可在前台看到你的搜索结果,从而给网站带来流量。在具体的优化方式上,关键词选取,(SEM关键词的选取范围要比SEO广泛的多),匹配模式,账户结构,合理出价,撰写优化创意,优化落地页,查看数据报告,进行数据分析等等,是一个更复杂的体系。优化落地页只是整个SEM优化过程中的一个环节,而非全部。
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