SEM管理员如何快速接手老的SEM账户

对于一个sem管理员刚刚接手一个公司的老帐户时，首先不要轻易的删除老帐户的账户结构，对于老帐户里面的一些标记先试着去理解，然后就是查看账户的结构里面的数据投放效果是否合理。以及投放是否有效果，如果没有效果，那么可以自己在账户下新建新的计划和单元，然后通过对比新老账户的效果比较。最后选择效果好的一个进行投放即可。

原则：循序渐进，逐步过渡。

数据是账户优化的唯一标准。

一：行业现状分析

按照搭建一个新账户的思路，做好行业分析、产品分析、需求分析、人群画像分析、竞争对手分析，根据上面的分析整理出账户搭设的思路。

二、对现有账户的推广效果进行分析

分析老账户的结构是否有问题，分析流量的质量和数量，分析搜索词报告，分析消费，查看是否合理。

分析老账户的转化数据，查看转化词和消费词是否匹配

分析着陆页的承载能力，分析咨询入口。

根据现在的推广效果来制定优化方案，如果效果很满意就不要轻易动结构，如果效果一般就在原有账户的基础上进行优化，如果推广效果很差，就按照自己的思路重新搭建账户，新老账户交替要有一个过渡期。

说的不是很明白，我从大概几个方面分析一下，因为你没有说新账户的大体情况，比如消费水平，目前转化的情况。

大概顺序

推广项目分析，对业务的学习，结合公司情况，总结业务自身的分类以及核心推广关键词，再结合公司情况，确定推广方向

2.对目前账户结构的分析

结构分析大概分为，账户计划关键词搭建是否合理；消费分部情况，是否有明显的高消费无转化的情况；创意结合上面的分析总结核心卖点，转化资质的淘汰创意

3转化端数据的分析。因为已经推广一段时间了，已经积累了部分数据，可以对历史数据进行转化分析，直接淘汰掉转化不好的关键词

and so on

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