SEM具体是做什么的？

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

中文名

搜索引擎营销

外文名

SEM-Search Engine Marketing

推广范围

百度，谷歌，必应，搜狗，360等

工作原理

用户搜索返回结果用关键词检索等

同义词

付费搜索引擎营销、付费推广

快速

导航

价值 内涵 工作原理 基本要素 基本过程 基本内容 营销特点 营销宗旨 标题标签 营销目标 工作业务 发展趋势 特征 营销作用 核心思想 推广策略 管理竞价 八大环节 营销好处 搜索营销 技术实现 SEO 发展阶段 产生原因 发展趋势 要素 目标层次 设计思路 转化相关

定义

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

SEM的方法包括SEO、付费排名、精准广告以及付费收录等

价值

1、带来更多的点击与关注；

2、带来更多的商业机会；

3、树立行业品牌；

4、增加网站广度；

5、提升品牌知名度；

6、增加网站曝光度；

7、根据关键词，通过创意和描述提供相关介绍。

优化SEM广告最好方法

是优化您网站进入页面的表现.

1 、采取有效的关键词组织策略

2 、强化从关键词到进入页面的信息

3 、进行测试，寻找更适合您页面的选择以数据验证您的策略

关键词策略

模糊关键词—产生更多结果，但转化率较低.模糊关键词将访问者带到内容较宽泛的进入页面.采用模糊关键词搜索正如撒渔网一般.　

精确关键词—产生的结果较少，但可能转化率较高。精确的关键词将访问者带到内容较专一的进入页面。使用精确关键词正如娴熟的精准射击.

从关键词到进入页面

客户出于战略目的开始增加网站访问量时，对起欢迎作用的进入页面进行优化就变得更加重要。在对进入页面、吸引访问者的链接和广告进行优化时，需考虑三个关键因素：

1 、标题—文本中的标题应与进入页面中的标题匹配。

2 、价值宣传—简要陈述产品或服务的优势所在，访客可望从此网 站获得什么？

3、 呼吁行动—希望潜在客户做些什么？

目标页测试

许多公司将搜索用户带到其公司主页。这样做就一定是最好的办法吗？还与其他更好的选择吗？能设计出内容更专一的策略性进入页面吗？客户必须通过以下测试才知道网页内容是否仍然相关。

1 、围绕一个问题设计测试（这是测试成功与否可度量的关键标准）

2 、确保被测试元素间存在清晰易见的差异

3、采用更多测试细化所得结果（A/B测试 和多变量)

4、临时行为变化的原因(考虑周末与工作日广告差异)

5、根据测试结果,采取行动!(把转换率更高的页面应用到目标页)

SEM（Search Engine Marketing）本意是指搜索引擎营销，指利用搜索引擎来完成网络营销和推广，从客户在搜索引擎看到你、点击进入网站、页面的设计排版、文案写作、客服咨询等其实都包含在SEM的范围内。但是现在SEM大多都理解为指付费推广，尤其是按照点击付费的PPC模式。

所以可以说，SEM是指利用搜索引擎来达到投资回报最大化的一种网络营销工作，包括了从搜索引擎获取流量到客户成交的步骤。

零基础学SEM肯定是可以的，如果你是一点基础都没有，可以先了解一下搜索引擎的一些基本知识，如搜索引擎的发展、实现原理、关键词、网页排名等。

然后再去了解付费的竞价排名模式、网站营销、SEO等内容。

网上有非常多的关于SEM的书籍教程、视频教程，可以先尝试跟着学一学。

只要有兴趣，这些内容并不是特别难，更重要的是要进行实际的操作，实践出真理。

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