SEM中，什么是源头词？

无效词：删除，将费用转向高效词；

低效词：多角度优化，降低费用或者删除，将费用转向高效词；

源头词：保留并优化，费用要保证；

高效词：对于高效词要进行优势分析，不断的给高效词扩词，有足额的费用（时间&地域），申请足额的费用预算；

解决增加投入后，ROI狂降的方法：

对增加投入后所扩的词，进行预投放观察，对于无效词进行删除，低效词进行优化，优化后的词进入高效词，其余的放入无关词进行删除。然后重复上述操作！

例子：

1.水发源处。 唐·罗虬 《比红儿诗》之二十：“戏水源头指旧踪，当时一笑也难逢。” 　宋·曾巩 《秘书省著作佐郎致仕曾君墓志铭》：“[曾庠]葬南丰龙池乡之源头。” 　清·纳兰性德 《渌水亭杂识》卷一：“源头落花每流出，亦有浴凫时在亹。” 　侯金镜 《漫游小五台》：“一股水从它（小五台）腋下流出，成为拒马河的一个源头。”

2.事物的根源。《朱子语类》卷二四：“就见义不为上看，固见得知之而不能为；若从源头上看下来，乃是知之未至，所以为之不力。”　 明·王守仁 《传习录》卷下：“性无定体，论亦无定体。有自本体上说者，有自发用上说者，有自源头上说者，有自流弊处说者。” 　梁启超 《论今日各国待中国之善法》：“吾观中国之病不一，然有一总源头，源头维何？即守旧自大，憎恶外人之心是也。”

搜索引擎营销，在英文里面讲就Search Engine Marketing，因此它又简称为简称为SEM。

搜索引擎营销方法可以归纳为三种形式，即搜索引擎登陆和排名、搜索引擎优化和关键字广告。另外还会有很多形式的搜索引擎营销服务，他们都是在这些基本形式的基础上演变而来。因次，这些基本形式的研究是应用各种网络营销方法的基础。

1.搜索引擎登陆和排名

这种方法一般比较简单，只需要按照搜索引擎的提示一步步的填写完成即可。比较常用的搜索引擎登陆有Google登陆、Yahoo登陆、百度登陆等。登陆细节每个搜索引擎会有所差异，但都很简单。一般来说，搜索引擎登陆要求的内容有网站名称、网站地址（url）、关键词、网站的描述和站长联系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工审核的，因此提交信息会在审核后的几天或几周后才会显示收录信息。

2.搜索引擎优化

搜索引擎优化（SEO），简单来说就能够让网页、关键词排名靠前的各种方法。

在网络以抓取机器人的为标志的技术性搜索引擎（如百度，Google等）中获得一个好的排名不是很简单，网站的收录于排列位置都与网站的质量密切相关，因此做好seo非常重要。

切记一个更容易被搜索引擎接受的网站，应该搜索引擎搜索信息，并且返回的搜索结果让用户觉得很有吸引力，这样才能达到使用搜索引擎的目的。

3.关键词广告

关键词广告是充分利用搜索引擎开展网络营销活动的一种手段，是付费搜索引擎营销的主要形式，近年来它已成为搜索引擎营销中发展最快的一种。关键词广告有以下特点。

（1）关键词广告形式比较简单。通常是文字广告，主要包括广告标题、简介和网址等因素。

（2）关键词广告显示方法比较合理。出现形式与搜索结果分离，一般不影响后者。

（3）一般采用点击付费（CPC）计价，费用可控。

（4）可以随时查看流量统计。购买广告之后可以获得一个管理入口可以实时的查看广告流量情况和费用情况。

（5） 关键词广告可以方便的进行管理。广告主可以根据统计的关键情况和竞争对手情况来调整自己的广告策略。

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