有人知道车身广告的发展历史吗

老大1926年中国有车吗?

车身广告出现于20世纪90年代中期，发展至今已有10年。千禧年时，各种各样的交通工具举行过一次车身广告巡游(有货运车、大篷车、小汽车)，自此以后，车身广告更加风靡全世界。Lawrence认为，这种广告市场不断扩充，需求量的增加是因为近期各种新型喷绘机的面世促进的结果，溶剂型喷墨打印设备及墨水的出现使聚乙烯薄膜呈现出高品质的数码图片画面质量。"想采用聚乙烯薄膜作广告的客户通常是为车身包装设计最终稿的印制公司，包括丝网印刷机和喷墨数码打印机

当谈及如何满足车身广告的市场需求时，Lawrence说："MACtac生产多种聚乙烯薄膜，有JT5529，具有超强的一致性，对压力敏感，可运用到复杂的曲面，能将铆钉和褶皱的金属表面处理得很好；还有JT5900系列，可应用到曲面和沟纹处，但一致性不及JT5529的好；运用在窗口的薄膜有IMAGIN 是一种透明的多孔网；最后还有一种叫IMAGIN LF3699的材料，它可以有效的保护聚乙烯薄膜。

移动广告是正起步的一个行业，Lawrence认为，虽然这类广告产品只占NACtac产品系列中的很小一部分，但它一定是公司发展最快的一个系列。他预测，车身广告发展的一个关键步骤是如何更简易地使用聚乙烯薄膜，解决好这一难题对推动市场的发展非常有利。

位于佛罗里达奥兰多的Shadow图片公司是一家专门采用3M

Scotchprint印刷材料的全方位服务的广告设计制作公司，承接室内室外广告和车身广告工程。Bi11

Corio(该公司的主席)设计过多种车身广告，如公交车、卡车和小汽车，大大提高了客户的知名度

美国科技四巨头总市值大涨，他们的实力的确非常强。

就在7月31日，美国召开了反垄断听证会，四大科技公司苹果、亚马逊、谷歌、Facebook都分别发布了第二季度的财报，业绩好于市场预期，此后，这四大科技公司的市值大涨约2500亿美元，总市值达到了5万亿美元。事实上，这4家美国科技公司的实力的确是非常强的。

首先，我们来看一看苹果，根据相关数据显示，苹果在全球手机市场仍然占据着第三的市场份额，仅次于三星和华为，苹果公司第二季度的营收达到了596.9亿美元，同比增长10.9%，好于分析师预期的523亿美元。就在财报公布之后，苹果的顾佳一度达到400美元。到目前为止，苹果公司的市值达到了1.93万亿美元。苹果公司是美国老牌的手机公司，在手机市场上一直引领全世界，智能机的风潮就是由苹果开创的，如今有这么高的市值，也是理所当然的。

然后，我们再看一下亚马逊。亚马逊第二季度的营收达到了889亿美元，比预期的818.5亿美元要高上不少，与去年同期相比，亚马逊的增长势头非常明显，，同比增长逾40%。同时，亚马逊公司第二季度的净利润达到了52亿美元，远远高于市场预期的6.2亿美元，也比去年同期的26.25亿美元翻了一番，表现得非常强势。就在亚马逊的财报公布之后，其股价上涨约5%，公司的市值达到了1.58万亿美元。

再说一下谷歌公司，谷歌在第二季度的营收为382.9亿美元，比预期的373.4亿美元要高，而且每股盈利也达到了10.13美元，比预期的8.19美元要高。现在，谷歌公司的市值已经达到了1.02万亿美元。谷歌是全世界最厉害的搜索引擎，更重要的是，谷歌的其他业务也非常强，比如云计算等，未来的发展形势也是一片大好。

最后说一下Facebook，在这四家美国的科技巨头中，Facebook是实力最弱的，也是成立最晚的一家公司。Facebook是一家社交公司，其第二季度的营收为186.9亿美元，同比增长近11%，公司预计三季度广告业务收入将维持10%左右的增速。Facebook第二季度的财报公布之后，也达到了投资者的预期，公司的股票也大涨。时至今日，Facebook的市值已经达到了7648.13亿美元，也是相当厉害的。

总的来说，苹果、亚马逊、谷歌、Facebook的确是美国的四大科技巨头。

植入式广告（product placement），也称作为植入式营销（product placement marketing），从所引进的这个概念本身的英文单词product placement来看，包括两个方面的内容，一是product，译作“产品”，在市场营销学上，product包括企业所提供的实体的有形产品，也包括像服务这类的无形产品，概念比较宽泛，可以认为是企业所能提供的用以交易的有形的和无形的产品总称。二是placement，译作“置入”，也作“植入”或“放置”。product placement的意义就是说将产品的信息植入到一定的目标中去，而这个目标并没有特指。

所以，product placement这个词，如果单纯地称为植入式营销，或者植入式广告，都有些局限了这个概念本身的意义。因此，再增加一个单词information，变成“pip”（product information placement），则更能用以概括这种新的营销传播方式的内涵和张力。说到底，pip是一种新的营销传播思维方式，尤其是对网络营销而言。

互联网为低成本传播活动提供了技术上的可能，任何一个可能被点击的站点和页面，都是一个信息传播的平台。就这点而言，互联网作为媒体而言是对传统媒体颠覆性的革命。论坛和博客的兴起，使得任何一个个体的人都可以发布自己的信息，而提供被其他任何一个网民访问的可能，这在传统纸媒体和电波媒体则是不可能的。因此，任何一个站点和页面，也都可能成为产品信息植入的平台。

搜索引擎pip和传统的在网络广告（指网页上的硬广告和其他广告信息）的不同在于，pip强调产品信息与所植入环境的相关性，而传统网络广告则主要强调受众群体的匹配性。怎么理解？传统网络广告投放的标准是广告信息所针对的人群，同时也应该是网站的目标浏览用户。（当然不排除一些盲目广告投放的案例）媒体选择的标准是受众，广告传播方式是用户被动接受。

而搜索引擎pip选择的标准是信息的相关性，这种内容是消费者主动搜索的产物，即是每一个关键词。在进行关键词搜索时，用户对所搜索的关键词保持非常的关注和敏感，在这个过程中他们会仔细辨别所获得信息是否与目标信息相关。并且，一旦信息上有所契合，他们可以通过点击进入相关页面，迅速获得更进一步的详细信息，因此，对于加强记忆，或者提供成交机会的可能性而言，pip效果明显要高于传统的网络广告。

在“it草根群”里的一次讨论中，我提出，网站之间的互相推广，也算是一种pip，有效的pip，是相互推广的网站之间存在很大的相关性，这种相关性或者是经济学上所说的互补性，或者是替代性。只有当相关性较高时，推广的效果才可能很好，所带来的访问量才可能多，而且这种访问才是比较有效的，容易带来稳定客户。

有趣的是，像百度和google这样的搜索引擎，都开始建立一种大体类似的广告合作联盟，在一些访问量较大的小网站植入一些类关键词信息，以期通过站点页面内容和广告内容的相关性，带来一定的点击，再通过点击计费的方式，获得广告收入。百度和google每月都需要向这些合作网站提供不菲的流量获得费。在这样一个交易关系中，百度和google充当掮客角色，他们将带来的流量“二次销售”给在百度和google进行广告投放的广告主们，自己所需要承担的，只是流量获得成本（tac）。

搜索引擎的pip是基于技术的一种营销模式，和时下所流行的精准营销有些暗合，可能也是营销大环境变迁的产物。精准营销的理念，很大程度上也是基于技术上提供的可能性。这里需要提到的是，seo的兴起，为一些网站提供了搭乘搜索引擎pip便车的机会。技术总是在提供一个门槛的同时，放下了一个阶梯。

---