SEM运营如何优化着陆页面

我们可以用四个字来说明：智、优、简、正，下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。

1.智——给用户看到他想看的内容

满足客户搜索诉求的核心点：落地页和搜索词的相关性，用户能否快速获取所需信息。

关键词-落地页强相关

内容强相关：落地页是关键词相关的详细页面，充分介绍产品信息

千词千面：搜什么出什么，不同的关键词对应不同的落地页

重点信息：置于首屏上方，便于直接定位诉求

Bad Case：落地页和搜索词不相关

①地域不匹配。

②搜索类目不匹配，例如：搜索《三生三世枕上书》电视剧，结果为小说。

③不区分产品，一个页面投所有关键词。

用户获取信息智能

①时效性高：针对时效性高的产品信息，如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等，实际结果需要满足用户时效需求；

②获取信息便捷：需要保证用户用最低成本获取所需要内容，如：无需二次检索；重要内容明显，无需隐蔽要翻好多页查找；无需下载APP便可获取所需内容；

③信息获取权限：页面内信息获取流畅，不需要注册、付费、授权等形式即可获取；

④感知连贯：页面配图、摘要、标题连贯，无截断、无乱码、信息一致。

2.优——内容质量高且专业

搭建一个高质量的落地页需要做到：内容高质、专业可信。

内容质量（内容丰富+时鲜性好）

丰富性：形式多元，可以深入浅出，引发思考，编辑精良，拓展与主体关系密切，对用户有价值且反馈好。

时鲜性：对于非强时效性内容，去除老旧资源的需求，时间应该为2年内的活跃资源。

专业可信（可信+知名+专业）

可信度：具有解释权的官方网站或权威网站，有注册备案信息。

知名度：有一定知名度和受众群体。

专业度：发布内容专注于某领域。

3.简——用户体验好

落地页网民体验三要素：加载速度，浏览顺畅度，交互舒适度。

加载速度：速度理想0～1s；速度一般1～3s；速度极慢大于3s。

交互舒适：

滑动顺畅：页面滑动顺畅，tab切换，视频播放无卡顿。

功能友好：落地页可回退，链接可点，无多余步骤和功能。

交互舒适：交互操作符合习惯。

浏览顺畅：

移动适配：落地页兼容不同移动设备，无pc页投移动的情况。

排版布局：重点突出，结构合理，导航明确；首屏主体内容>50%，信息层级清晰合理，主体无折叠。

字号间距：阅读舒适，字号>10pt，字号和行高比率>1.4。

页面浮窗：符合浮窗规则，不遮挡主体内容和功能，无弹窗，无超高，无闪动。

浮窗规则：

浮窗功能条可出现在底部，圆形咨询提示按钮可设置在两侧。

浮窗最多一个且面积≤屏幕10%，侧边按钮（左侧或右侧），最多一个，单侧总面积≤1c㎡图表文字清晰功能不重复、无闪动、抖动、跳跃。

4.正——满足内容基线

第一种：通过自媒体平台推广

自媒体平台一直是流量非常庞大的一个渠道，而且自媒体平台很多，我们可以通过一文多发多个自媒体平台，通过优质的文章内容吸引用户点击和阅读，在自媒体文章内合理的加入企业的品牌词，提升品牌的曝光度。

第二种：百度产品推广

百度产品在百度搜索引擎上的流量倾斜很大，所以我们如果做好百度的产品进行推广，这些流量也是不可忽视的。一般我们推广的渠道都是百度知道，百度贴吧，百度百科这三个常见的百度产品，我们都可以通过这三个百度产品进行导流和品牌推广，都是挺不错的渠道。

第三种：软文推广

软文推广也是一种常见的推广方式，就是通过我们的软文发布到不同的免费论坛等平台，吸引用户点击阅读，提升品牌的曝光量。因为大部分平台不允许带连接，所以我们都是以推广品牌词的形式去推广。发布的渠道可以是新闻源也可以是门户网站等等的渠道。

第四种：SEO优化推广

seo优化是营销型网站推广的最常见的一个推广方式，但是seo的见效时间长，需要不断地持续优化才会有效果产生。但是排名做上去后较为稳定，而且还是免费的，对后期运营成本较小，所以很多企业都会做seo优化。

第五种：SEM推广

seo推广在所以推广里面是准确率和见效度最快的一个推广方式。因为sem是付费的推广方式，所以在投入也很多，因为涉及到了投入费用，所以sem推广更加注重的是效果，大部分企业想要的效果就是成交，所以投入产出比是sem推广中非常重要的一个指标。

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