搭建SEM新账户,应该具备怎样的整体策划思路

搭建SEM新账户,应该具备怎样的整体策划思路,第1张

1. 拿到任务先细致分析

当进入一家公司之后,需要我们搭建账户,在搭建账户之前,需要仔细了解以下方面的信息:

(1)仔细了解公司产品及业务的情况,同时了解竞争对手有哪些

(2)针对产品进行细致的分析,例如产品卖点、产品劣势、产品受众人群、受众属性、购买心理等

(3)了解公司的推广需求,例如预期目标以及其他地域、时段等其他需求等

了解以上这些信息之后,我们就可以开始去考虑着手搭建账户了。

2. 关键词定位很重要,如何选择需思考

在搜索推广中,网民是通过搜索关键词触发企业关键词展示创意的,因此,对于搜索推广来讲,关键词就是用来找到客户的有效方法。那么关键词如何选择呢?下面来解读一下:

(1)确定关键词,关键词主要根据品牌词、主营业务词:电脑、产品类型词:surface pro、竞品词四大类来确定关键词

(2)扩展关键词主要采用的工具为关键词规划师,但是若想使用关键词规划师扩展关键词,需要在搜索框中输入搜索关键词才会扩展出相关词语,因此,若不知道应该用什么搜索关键词词进行搜索,可以利用搜索下拉框、相关搜索、百度指数等方法去辅助查找搜索关键词,帮助扩展到符合需求的关键词数量

(3)筛选无用关键词在扩展关键词时免不了会拓展一些无用的关键词,因此,我们需要利用关键词分组工具将无用的关键词筛选出去。如何去判断关键词无用呢,可以分析关键词购买意图,如果关键词明确没有购买意图即可确定为无用关键词筛选出去。

3. 账户结构做的好,统计管理才方便

各位都知道账户机构分为计划、单元、关键词和创意。那么构思账户结构即为构思计划、单元的划分。那么如何进行计划和单元的划分呢?有两种思维方式:

思维方式一:按照结构相同、意义相近划分单元,将相关单元调整至同一计划下,划分计划

思维方式二:先将关键词划分为不同计划,再将计划中的关键词按照结构相同、意义相近划分单元两种思维方式都可以搭建账户,任选其一即可。

4. 批量上传写创意,优质创意有讲究

将利用工具划分好的账户结构批量上传到百度推广客户端,为不同的单元撰写创意。每个单元内有2条以上的创意。每个单元内的创意数量其实也是不宜过多的,据经验测试,单元内创意保持在9条左右,对于账户的整体质量度及效果都有很好的表现。

5. 账户设置不可少,效果影响可不小

在账户投放中,账户设置也是很重要的,而且由于公司实际情况限制,往往是有限制的,这需要我们充分去了解公司的需求以及业务的情况,从而避免账户设置的出错。一般无法避免的设置就是预算、地域、时段等基础设置,当然大家也要记得为每一个关键词设置URL ,方便后期统计关键词效果。如果大家对关键词URL设置不了解可以留言,下一期我们再更新。

本篇文章主要粗略的给大家介绍了一下如何去搭建高质量账户,那么其中很多的小细节由于篇幅的问题暂时不过多介绍了。

账户结构优化,包含:

(1)关键词优化,URL参数优化,词性互否,低质量词性优化

(2)账户计划单元优化,同一词性关键词细分

(3)账户创意优化,删除低展现创意,不断增加优质创意,每个单元保证3-5条有效创意

百度推广后台展示组建创建,百度新出了很多适合各行各业的展现组件,可以增加网民体验度,对你的转化也有一定帮助,建议空闲时候多研究下百度后台新出的功能

网站结构优化

虽然做SEM对网站结构要求不大,但是为了更好的客户体验,建议网站结构搭建也得符合百度蜘蛛爬行规律,符合大部分网民的使用习惯

推广落地页优化

文章或者专题页,不同行业优化方向不一样,最主要的是抓住网民的关注重点,突出显示,体现自己公司的优势并且结合访客的点击习惯,调整不同的页面排版

其它。。。(sem不是这一个问题就能概括完的,需要不断学习进步)

sem账户搭建

核心关键词确定

通过百度关键词工具、相关搜索、下拉框等方式拓展核心关键词

对关键词进行分类,划分推广计划、单元,匹配创意

开始搭建账户


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