说到SEM推广,相信大家对账户结构是有一定程度了解的。下面通过一个张简单的结构图来看一下SEM推广会涉及到哪些数据指标呢?
1.关键词
关键词也可以称作是用户搜索词。用户通过把自己在脑海中构建出来的相关词输入搜索框,然后点击搜索,寻找自己需要的内容的一个过程,即用户完成了一次相关搜索。那么在这个过程
中,SEMER要做的工作就是如何选取跟用户匹配度较高的关键词,以及关注用户搜索词。
2.创意
创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。
3.展现、排名、关键词质量度
这个目前对于SEMER来说,可以操作的空间很小。就是出价,出价,出价……
4.点击
点击就是用户在搜索结果列表页,根据自己比较满意的标题和描述,点击进入网站
5.点击价格
点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。竞争对手较多的关键词出价会相对较高。
点击价格=下一名的最高出价x 下一句的质量度÷关键词质量度+0.01
上述都是一些基础的数据指标,下面给大家介绍一下高阶数据指标。
1.转化
网站访问用户完成你所期待的网站行为
2.转化成本
转化成本=投入资金/转化个数
3.投资回报率
投资回报率(ROI)是竞价帐户的投入产出比,用于衡量帐户投放是否盈利。
上述每一个数据指标,均能发映出推广的效果。SEMER的任务就是关注这些数据,找到问题并解决问题,实现利益的最大化。
SEM竞价推广的数据分析,分为3部分数据:第一部分:基础推广数据,即账户后台每日的展现量、点击量、消费这个数据的跌涨情况;
第二部分:网站访客基础数据:PV、UV、IP、跳出率及平均访问时间等网站数据统计;
第三部分:行业推广平均数据对比;
第一部分是基础,只有第一部分数据点击量有效,第二部分访客质量才会提升,那么SEM竞价推广效果会有保障,第三部分数据是及时优化调整第一部分数据的有效参考。
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