sem中,关键词的匹配方式有哪些?

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关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类: 精确匹配、短语匹配和广泛匹配 。

1、精确匹配

只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时,企业的推广信息才有展现机会。

精确匹配的优点在于定位非常精准,缺点则是覆盖面太窄,可能导致流量不够。

目前SEM行业流行的一句话是:最理想的状态是所有关键词都设置为精确匹配,而所有相关的搜索词都能触发广告。这对拓词是非常高的要求。

而后台有一个叫“精确匹配地域词功能”,就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京,而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配,此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词,系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域,从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。

2、短语匹配

当网民搜索包含企业的关键词时,企业的推广信息有展现机会。

1)短语精确包含

即关键词被原封不动地包含在搜索词里面,这是短语匹配中最精准的一种匹配方式,据了解,也是目前中用得最多的。

2)短语同义包含

同样是关键词要被包含在搜索词中,但是关键词中间可以断开,或者顺序颠倒,或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松,流量更大,但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。

3)短语核心包含

这种匹配方式接近广泛匹配了,只是比广泛匹配稍微狭窄一点,如果网站比较缺流量,建议使用这种匹配方式,毕竟广泛匹配过于宽泛了。

3、广泛匹配

当网民搜索词与企业关键词高度相关时(同义近义词、变形词等等),企业推广信息都有可能获得展现机会。

其实广泛匹配已经放得非常宽泛了,流量会较大,但是精准性真的挺低的,土豪专用,如果预算有限的话,还是不建议使用。

常用的SEO专业术语有很多,先来讲解什么是SEO:

搜索引擎优化(SEO:Search Engine Optimization)

SEO由英文Search Engine Optimization缩写而来,中文意译为“搜索引擎优化”,SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程,是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。

常用的SEO专业术语有如下这些:

1、关键词:关键词理解“关键”这两个字,就好比我们在淘宝上面购买商品一样,当我们想购买衣服裤子,就会输入衣服进行搜索,“衣服”这就是一个关键词,关键词又分为:核心关键词,就是展现网站的产品和服务,简洁明了突出性强、长尾关键词,流量来源精准,转换率高,就像“牛仔套装男春秋款”这样的就是长尾关键词。

2、网站分类目录:分类目录可以更好的引导蜘蛛爬行和用户准确的找到想要的东西。我们就用一个装修公司来举例,一级目录:家装修过图案例,下面是二级目录:卧室、客厅、书房、厨房、卫生间等。

3、自然排名/竞价排名:自然排名通过SEO技术提升的排名,成本低,见效慢,时间长;竞价排名只需要百度支付费用就可以,一旦费用用完,排名也就消失,需要源源不断的资金维持,见效快,费用消耗大 。

4、排名算法:排名算法就是搜索引擎对搜索结果的网站排名,也是约束网站的规则和评估,想要提高网站的排名,就必须要了解算法,根据它的定义来规划网站。

5.SEM:SEM=搜索引擎营销,排名是让用户发现我们的网站,那么发现网站之后还要让用户消费,我们网站的网页信息、图片、问答这些如何才能让用户消费,我们如何才能盈利,这就是搜索引擎营销。

6.站群:站群是某个站长或者一个团队使用软件操作很多个网站,将链接都指向相同的网站,以获取更高的搜索排名和大量流量,站群都是由无数个网站组成,这些网站都归一个站长管理。

7.黑帽SEO/白帽SEO:黑帽SEO是通过不正规欺诈性的收手段来欺骗搜索引擎,使网站获得高排名。白帽SEO使用正规的方式来优化网站,能够更好的解决用户需求和吸引蜘蛛的注意,能够为用户提供优质的用户体验都叫白帽SEO。

8.搜索引擎蜘蛛:搜索引擎蜘蛛也叫网络爬虫,简单来说就是蜘蛛,蜘蛛会根据你的网站情况定时爬行浏览你的网站,对网站页面的数据分析与过滤,就是以搜索引擎的规则来检查你的网站,适者生存,不适者淘汰。

9.网站权重:网站权重就是对整体网站的一个权威性的评估,网站权重越高,搜索引擎对网站的喜爱越高,就好比古代某个妃子得宠了一般,权重高对于网站排名的提升、流量的增加 ,都有重要的影响,但是,权重不等于排名却能影响排名,提升网站权重是比较重要的一块。

10.关键词密度:一篇文章内所出现的关键词与文章字数的比列,可以用百分比表示,一篇文章出现的关键词越多,关键词的密度也就越大,关键词密度一定不要太大,到底是百分之几,没有一个准确的说法,但是最好不要超过10%,要布置合理。

11. 301转向:也叫(301重定向或301跳转)简单的说就是网页A永久性的转移到了网页B,搜索引擎就会认定网页B,同时网页A积累的页面权重也会被转移到网页B、

12. 302重定向:也叫(302暂时转移)这就不和301转向相同,301是固定死了,而302是可以随时改变的,主网页A现在是跳转到网页B,以后也可以改为主网页A跳转到网页C,同时,不会影响搜索引擎的抓取,它只会抓取最终的目标页。

13. 404页面:HTTP404或Not Found错误信息,这样的信息表示用户在浏览网页时,服务器无法提供信息造成的,或者是因为服务器无法回应且不知原因。

14、PageRank(PR值):PageRank是迷恋Google的人们用来测试其站点在Google中的排名的一种度量标准,SEO和搜索引擎营销(SEM)专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数,无论如何定义,PageRank都是SEO的重要部分

15、百度权重:百度权重并不是像谷歌的PR、搜狗的SR、IBM hits等那样的算法,是对网站的综合评级。百度权重只是针对关键词排名方面给网站带来的欢迎度进行评级。

百度权重是爱站、站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量,划分等级0-10的第三方网站欢迎度评估数据,百度官方明确表示不承认百度权重。

16、中文分词:这是中文搜索引擎特有的过程,指的是将中间没有空格的、连续的中文字符序列,分隔成一个一个单独的、有意义的单词的过程,在英文拉丁文文字中,词与词之间有空格自然区隔,所以没有分词的必要,而中文句子包含很多词,词之间没有自然分隔,搜索引擎在提取、索引关键词及用户输入了关键词需要进行排名时,都需要先进行分词。


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