做SEM优化有哪些问题要重视

1.确定关键词

百度开好户后，就需要确定上线哪些关键词，一般的关键词是企业的产品，在选词时一定要是有价值的，这个价值可以通过“高搜高转低竞争”来判断。总结为：高所搜指数，高浏览量以及少竞争对手综合体现的关键词。

同时为了做好关键词设置也可以参考同行业竞争对手的设置情况，有时候我们经常会看到在搜索某行业的龙头企业时，这个词的推广位上总是出现其它公司的竞价广告。

2.确定竞价的预算

投钱肯定是希望能赚更多的钱，但是对于竞价有多种不可控性，就像拍卖有的产品拍出来的结果让人不可想像，竞价也是一样，你的费用得根据竞争对手来定，竞争对手出价增加，势必我们的费用也得随之增加，所以在做竞价排名时做的费用预算应该是一个范围值或者是个模糊值。

竞价有很多需要注意的地方，如果企业的老板不是很熟悉这块，通常会时间花了，资金投入进去了，但就是没有效果，由此建议聘请专人来维护，目前市面上也有很多培训机构，培训了专业的竞价推广专员，厚昌网络也有一批专业而丰富的专员来帮助企业专门打理推广账号的设置。

下面针对SEM日常优化所遇到的五大问题进行解析。

1、关键词有几个就够

每个人的搜索方式都不一样，那么词的丰富率越高，就代表用户找到你的机会就会越大。而且，关键词数量多并不会增加多余的推广费用，毕竟展现是免费的，只有用户进行了点击才会收取相应的点击费用。但也有人认为词多不一定是最好，但小编看来，只要对账户是有用有效的，合适的数量才是对账户最大的效果。

2、出价高就能排在最前面

首先，我们要知道出价是提升关键词排名的重要因素，但不是唯一因素。排名的先后顺序是根据综合的指数高低来决定的。那么我们知道，综合指数的排名=出价*质量度。而质量度又是由创意的质量、广告点击率、以及账户的历史表现得出一个系数。当然了，再好的质量也得需要足够的金钱来支持。

3、对出价设置较为模糊

当所有的物料都搭建好，接下来所面对的问题就是对关键词进行一个出价，那么对于不了解这个行业和新人刚接触这个行业的伙伴来说如何给出价无疑是很头痛的问题。出价要根据关键词的竞价激励程度和自己的预算、关键排名规划来设置，它是一个动态的，往往还需要根据时段和竞价环境进行调整，如在搜索高峰期进行高价抢位，低峰期时降低出价。

4、看不到自己的广告展现

有些公司的老板由于不了解SEM的推广策略，觉得只要是推广了就会有排名，但结果一查看的时候找不到自己的排名就觉得是不是推广出现了问题。那么，其实影响广告展现的因素有很多，如：关键词是否有提交；关键词所属计划的地域是否包含自己搜索所在地；关键词是否超预算提前下线；关键词和创意状态是否异常等，只有确定是出低价时才进行提价。

5、效果突然下降

现在很多企业都存在这样一种推广误区，就是效果好了就提价，效果差了就降价，导致账户频繁调整，模型无法更好的学习，最后效果迟迟上不来。其实，推广存在波动情况是很常见的，一般情况下都会拉长一段周期去观察，当下降时先检查页面和排名，再进行对效果差的计划控消费，如果持续几日不行可以先暂停计划。总之不能急于大调整。

账户结构优化，包含：

（1）关键词优化，URL参数优化，词性互否，低质量词性优化

（2）账户计划单元优化，同一词性关键词细分

（3）账户创意优化，删除低展现创意，不断增加优质创意，每个单元保证3-5条有效创意

百度推广后台展示组建创建，百度新出了很多适合各行各业的展现组件，可以增加网民体验度，对你的转化也有一定帮助，建议空闲时候多研究下百度后台新出的功能

网站结构优化

虽然做SEM对网站结构要求不大，但是为了更好的客户体验，建议网站结构搭建也得符合百度蜘蛛爬行规律，符合大部分网民的使用习惯

推广落地页优化

文章或者专题页，不同行业优化方向不一样，最主要的是抓住网民的关注重点，突出显示，体现自己公司的优势并且结合访客的点击习惯，调整不同的页面排版

其它。。。（sem不是这一个问题就能概括完的，需要不断学习进步）

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