SEM中，什么是创意

做竞价,怎样才能让别人看见你投的广告,并且点进去,这是我们必须考虑的,没有人愿意花自己的时间看一些没用的信息,这就需要我们做一个好的创意,好的创意不仅可以提高打开率,还能提高转化率。

那么，什么是创意呢？创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果，就是所出现的页面，创意包括：标题、描述、URL（显示URL，访问URL），创意是以什么形式展现的，创意展示分为：左侧推广、左侧推广链接、右侧推广。

为了能够让用户能够知道自己所选的关键词，百度设置了一个飘红的方式，创意的飘红就是当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。又要疑问了，怎样才能使创意飘红，有两种方式：一、当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时，二、创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。

创意飘红还需要一种功能——通配符，通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}，当插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。

使用通配符的好处：增加创意飘红几率，吸引网民关注增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验。

SEM优化推广创意的方法：

正确的运用通配符，对于关键词的超长嵌入，就是说在使用通配符时，当用户搜索的搜索词过长，如果加入到创意中，会超过字符总数，所以它就不再匹配搜索词，之后展现出来的创意是不飘红的，点击率会相对较低。

为发避免这种情况的产生，在撰写创意时，需要把关键词所在推广单元里字数最长的那个词套入创意中进行撰写，可以较好地避免这一问题。

优化不通顺的创意

对于不通顺的创意，需要将推广的关键词根据结构相同、意义相近的原则重新划分，然后重新撰写通顺的创意，使创意能够完全应用在推广单元中的每一个关键词。

优化不相关的创意

遇到关键词与创意不相关的情况，需要将关键词按照词性及关键词属性重新进行单元划分，同时在单元中配以相关的创意。

优化吸引力不够的创意

如果创意吸引力低，就需要在创意撰写的过程中尽量通过产品特性，活动促销的信息，如免费、打折等有号召力的内容来吸引用户，在主旨不变的情况下，通过差异化的内容描述吸引用户点击。

关键词出现在不同的地方，有不同的效果。吸引力排名如下：标题+描述>标题>描述>不出现关键词。

关键词在创意中出现的频率同样会对创意的效果有所影响，创意出现在标题加描述的吸引力大于关键词仅出现在标题的吸引力大于关键词仅出现在描述中的吸引力，所以关键词飘红需要在创意的各部分进行配合使用，效果才最好。

利用A/B测试原理优化推广创意

A/B测试是优化推广创意的一种常见的方法。我们判断一个推广创意的好坏，基本上是以该创意的点击率来决定的。我们大部分sem从业者都知道，在推广创意里，一般都会写入自己公司或产品的优势、价格、折扣等卖点信息，以期能通过短短的100来个字，吸引访客。

SEM优秀的创意一般符合以下几方面：

1、首先是没有百度违禁词，能正常通过审核投放

2、以前可以有特殊符号，现在特殊符号也管控的严格了，现在一些小括号应该也可以使用，此举的目的是吸引点击。

3、最直接的方式是建议你参考医疗行业的创意，医疗行业是竞争最大的行业，通常为了创意能吸引点击也是大家竞争的重点。

4、通配符和地狱符都要使用，增加飘红度，能吸引点击

希望能帮助你！

---