苹果为啥会出现sem

苹果为啥会出现sem,第1张

公司合作。SEM是SearchEngineMarketing,中文名搜索引擎营销,由于公司合作,苹果手机会出现该提示。该营销方式是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给网站。

在国内一二线城市,有大约60%的年轻人都在用苹果手机,也正是由于苹果在中国的追捧热度,asm苹果竞价搜索预计在9-10月进入中国市场,这也是sem领域中又一个竞价排名渠道。苹果App Store作为苹果手机应用下载的主要渠道,有大约40%的流量都通过App Store下载app,所以asm应运而生,这也是苹果公司对app竞价渠道的新尝试。

目前苹果App Store对于推广人员来说,主要还是靠aso。但是在同类应用逐渐增多,由于都在砸市场做app知名度,导致aso变得越来越难,尤其是中小企业难以在苹果App Store抢到大品牌的一杯羹,所以asm上线势必打破这个格局,中小企业也可以用sem的方式捡漏,相对aso来说获得更多用户。

根据苹果的官方文档说明,asm竞价搜索广告展示的关键因素有两个:相关性和出价。即在asm竞价投放过程中,苹果优先采取相关性原则,如果相关性不达标,即使出价高也不能投放;如果相关性达标,出价高的APP获得广告展示的机会。这一点从理论上讲其实跟sem类似,但是实际投放中,还需要大家视实际投放数据来看,如果所有行业都是相关性的才有机会展现,这个竞争会非常大。

苹果在iOS Search Ads的收费方式是CPT(Cost Per Tap),即按点击付费,并且没有最低消费、预算限制和时间等门槛。其展现方式为淡蓝色背景+Ads标识,这条广告会在关键词排名的第一位,具体展示方式还会分为有App截图和无App截图这两种方式。

总体来说,ASM并不会是新开拓的市场广告类型,而是sem广告的一种app衍生品,两者区别并不大,本质相当于业务迁徙,一种新的优化手段而已。所以,当asm苹果竞价搜索真的开放中国市场后,首先了解投放政策,学习官方文档,再根据sem的些许经验来做前期的投放测试即可。APPBI爱比资讯

怎样做SEM?

做sem首先第一点,也是最基础的一点,网页设计要符合营销,至少要有营销的意识包含在里面。这样设计出来的网页才能为网站添砖加瓦,设计出来的网站才能为企业带来更多的流量,带来更多的转化率。

【1】作为SEMer,应注重搜索引擎营销策略和方法,要有营销意识。有个很有意思的现象,东边COPY一下,西边再来一下,可能北边的也不错,将“拿来主义”进行到底,也就叫作网站运营了。更有甚者,前面抄袭完毕,又看着新鲜的了,还是整个再换掉好了。折腾来折腾去的,没个方向,真正受罪的还是网页设计师。我想,可能这样的“SEMer”自己也搞不懂到底想要什么吧?

【2】网页设计人员自身能力必须国强。如果一个网页设计人员的能力不足,这样就比较麻烦了,毕竟水平有限,真想要TA设计出一个“有盼头”的网站,可谓是比登天还难了。当然,如果有足够的耐心,也是可以慢慢培养的,只是时间上是否允许呢?从长远来看,还是建议SEM团队吸收优秀的网页设计师进来,从本质上改变这种现象,这对团队的促进和成长都是大有益处的。

【3】SEMer和网页设计师的沟通问题。假设一个很优秀的网站策划方案,同样是交给最出色的网页设计师来制作,理论上来说效果应该不会太差。事实上,如果设计师闷头苦干,SEMer也分身乏术,那么是很难达到理想设计效果的。只有SEMer时时跟踪设计师进度,发现问题,解决问题,才是明智之举。切忌不要等设计完工,再挑毛病,可能会浪费更多的时间。

【4】用户体验设计欠佳。举个例子,苹果的产品,不论是Mac、iPhone还是iPad,其销量都是一个惊人的数字。这和苹果一贯注重细节,倾力打造用户体验是分不开的。小拼在“Apple中国——用户体验设计苹果风暴”一文中也对苹果官网的用户体验设计给予了高度的评价和肯定。相较之,现在很多SEMer忽视了这一点,只注重网站的美观性,对用户体验方面做的工作几乎为0。

【5】设计效果缺乏创新意识。创新永远是颇具争议的关键词。对于新生的、不可预见的遐想事物,人们总是保持缄默态度。究竟什么是创新?小拼认为,一切有利于用户体验,可以提高网站转化率的营销思路,都可谓是创新,创新往往体现在细节上。拿网易新闻阅读来说,当你任意选中一段文字时,会出现一个“我来挑错”功能,小拼认为就很有新意,这是同类门户网站中所没有的。小小的细节,可能正在悄悄改变着一切,网页设计也是如此。


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