SEM从业者OCPC推广一些玩法及注意事项

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。什么是OCPC，投放原理是怎样的，适合什么样的账户

当然，OCPC也不是“神话”，只有掌握了操作技巧，与账户相匹配，才能达到降低成本，提高转化率的效果。

什么是搜索OCPC？

OCPC是目标转化出价功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

作用：在控制成本的前提下进行放量，系统实时预测转化率，获取尽可能多的优质转化。通过系统智能判断，把钱花在最有可能转化的流量上

特点：基于人群画像的长期积累，依托DNN模型深度学习技术，突破关键词出价，匹配模式的限制触发高价值流量，根据账户设定的转化成本进行优化调整，获得更多优质流量的同时提升转化。

OCPC智能投放的原理是什么？

OCPC的原理一句话就能说明白：

对预估高转化人群提高出价，获取流量；对预估低转化人群降低出价，减少展现，最终使平均转化成本低于设定的目标价格。

相当于OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。

另外，OCPC分为两个阶段

第一阶段：第一阶段主要为累积数据，用于模型学习哪些流量对于账户价值更高，更容易产生转化行为。在这一阶段，系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。

第二阶段：当转化量累积达标则进入第二阶段，系统根据前期的数据转化行为分析，对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量，对低转化词降低出价或者不出价，提升转化，控制成本。

智能投放出价分为两种：

目标转化成本（OCPC）

愿意为一次转化付出多少钱，适合转化数据充足，可满足进入第二阶段的门槛的账户

点击出价系数（ECPC）

无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，进入不了第二阶段的账户。

OCPC投放分几步？

第一步：对接准备，明确转化类型，转化数据对接

第二部：数据积累，为保证下阶段的投放效果，需要积累一定的数据

第三部：智能投放，根据之前积累的转化数据，系统自动进行

OCPC投放的范围有哪些？

整个账户：账户整体的投放方式都设定为OCPC智能投放

单一计划：只针对账户下某一计划设置智能投放，其他计划还是CPC传统出价

多个计划：制定多个计划进行OCPC智能投放，其他计划还是CPC传统出价

OCPC到底适合哪些账户？

1、每天的预算消费不完：1500元以上的日预算。

2、转化容易统计：因为智能投放依赖与转化数据，所以转化数据能精确统计的账户比较合适。

3、行业旺季：迫切需要拓展，急需要增加转化量。

4、预算一般，想尝试新产品：账户效果一般，想尝试智能投放效果。

看到这里，相信大家对OCPC应该有一个详细的了解了，不过干货资料看的再多，还是要进行账户实操，把理论运用到实践当中，才能更好地掌握。

那么OCPC的实操步骤是什么样的呢？

郝老师根据实操经验，在《竞价就业实战班》中，将OCPC实操分为了4步：

1、新建OCPC投放包：选择转化类型，设置出价。

2、数据核对：核对真实数据和账户数据集，查看误差。

3、数据积累：数据积累系统学习哪些流量更容易产生转化行为。

4、智能投放：根据积累的数据进行智能投放，提高投放效率，控制转化成本。

在注意力稀缺的时代，想要收割流量，在众多同行的竞争中脱颖而出，做好账户的优化至关重要，不仅可以节省时间、精力、成本，还能收获意想不到的效果。

下面，总结了优化账户的几个关键点和注意事项，希望可以帮助大家解决日常工作中的账户优化难题。

1、优化账户中要根据账户情况适当进行调整，不能太过于频繁地修改、操作账户，要视情况而定。

2、搜索推广中使用OCPC，在流量少时，适当地修改一下关键词的出价和匹配模式，也是会有一定的流量影响，但并不是全部账户这样操作都会有效。

3、如果账户的点击率比其他家的低一些，要先找出是什么因素导致点击率低，如何广泛拓词。如果这个词点击率低，可以找一些点击率高的关键词，首先看一下对应的创意是如何写的，可以参考性的写一些到其他单元中，再再看看核心词的点击率是否到达了我们设定的标准。

4、搜索OCPC不稳定，急需拓量时，可以去买词和词包去拓量，买词就是常规加词操作、冷门词删除重提、盯排名。

5、搜索OCPC，在CPA突增时，要查看是否存在大量账户操作，如加词、修改计划、调整预算、修改落地页等，近期未存在账户操作时，突发波动的话，可以通过下调CPA来迅速控制消费。

6、设置OCPC时的注意事项：一阶投放时要选择适合的账户来搭建OCPC投放包；要进入二阶时，尽可能地规避大范围的调整账户，一定要对齐数据，核对数据时，要核对转化数据比较好的那个时间段内，要选择投放好的时间的前一天。

转化优化！

产品介绍貌似打不开，不过从新建列表中，可以看出，这应该是一款转化统计的工具。可让即时了解的广告投放的效果。

把客户需要的资讯和重要的参数提示放在最显眼的位置，让客户能第一眼就看到以消除内心的疑问。一个花里胡哨的网站是不可取的，把各种琐碎的信息都呈现出来，让页面不那么受欢迎，使客户产生厌烦的情绪，这恰恰是影响客户购买的一个负面因素。

扩展资料：

IP及PV：

IP能说明你网站的受欢迎度，能看出网站观看人数，而PV能看出网站的质量，或者说可以看出网站提供信息是否有用，这2个都是提高转化率的基础，无人访问的网站和充满垃圾信息的网站怎么可能会带来转化率。

个人没多大想法，无非是多做做活动或者搞些投票什么的，吸引下人气。提高PV的话，内容质量高点，网站板块添加相关文章或者最新文章，内链做好，多和用户互动，用社区化分享按钮等等方法。

参考资料来源：百度百科-转化率优化

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