如何提高SEM的效果

说到SEM投放效果，很多不同行业的公司，大多只看重当天、当月花了多少钱，能收入多少钱。个人认为这种观点、想法有些偏激。

当然，看投入产出比，不是不可以，只是不能绝对参考这一个值！

SEM投放最终的效果是未来市场占有率、品牌知名度以及忠实用户数量。而通常使用考核的“效果”，只是小目标。

优化SEM效果，根据个人经验，可以从以下几点入手：

搜索词

匹配模式

地域

人群

渠道

平台

CPC

CTR（创意和关键词）

公司产品细分数据分析

着陆页bounce rate

网站或着陆页内容是否具有可读性

网站在PC和wap端匹配度（用户体验）

关键词（精准流量分析）

一.关键词拓展

对于拓展关键词的方法，相信每个sem优化人员都有自己的经验.

收集高消费，转化成本明显很低的关键词物料

通过百度助手，追词等工具进行这类关键词的长尾拓展

整理好拓展出来的关键词后，筛选有一定搜索量的关键词上线

二.创意A/B测试

创意A/B测试相信semer也是非常熟悉的，但关键点就是，一定要引起重视，才能提高创意测试数据的准确性。数据分析建立在同一组关键词上，并且投放时段，匹配方式等尽量在测试期间不要调整；选择消费较高的创意组开始优化测试，不要把时间浪费在没多少消费的创意上，这样对账户整体效果影响微乎其微；定期优化点击率较低的广告创意，同时检测竞争对手的广告创意情况。

三.确定好影响账户整体数据走势的因素

这一点主要是指，在sem优化的过程中，不管奥慧网络上的数据是如何变化的，一定要了解是什么因素造成这些数据变化。同时调整账户的哪些关键词是可以快速引起账户数据变化的！要了解账户中哪些是核心关键词。如果需要控制消费，或者提升排名，那么我们针对核心关键词进行优化即可！这样确保了账户优化的准确度与速度。

①提高广告排名：排名=出价X质量度，最简单粗暴的方法当然是提高出价，但出价会提升点 击价格，间接导致成本的提升，因此，提升排名，适当提价外还要兼顾质量度的提升，而质量度影响因素和预估点 击率、创意相关性、落地页体验三者相关，可从这三个方向做优化。

②优化广告创意：创意的组成有文案+图片+样式三种，因此，优化创意可从这三个方向入手。

你也可以选择第三方工具帮助优化工作，信息流和SEM九枝兰的系统做的都不错。

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