怎么做好百度竞价？

行业了解。每一个行业在搜索上面的情况都是不一样的，每一个竞争对手的情况都是可以去借鉴一些经验的，通过大量的调查，来确定自己的sem计划是非常必要的，我们要学会去分析对手，去了解行业里面的一些共性，从而得出自己的结论。

目标确定。有了充分的数据基础，有了行业现状的清晰分析，我们就能确定自己的sem目标，通过这个现实的目标来制定相应的计划，这是非常有必要的，这也是顺利实施sem的关键点。

策略完成。有了目标就可以来制订详细的策略了，在各个优化方面的比重是多少，预算如何去消费，重点在哪里，突破点在哪里，需要哪些人才都可以在sem策略里面展现出来。

优化实施。多个方向一起运作的时候，你会不断的发现问题，你会不断的解决问题，让自己的sem计划不断的更新，从而越来越贴近搜索的现状，越来越符合公司的现状，直到sem计划大获成功。

效果总结。一段时间以后，你对于自己的sem计划要进行一定的总结，这个总结是对于过去成绩的肯定，更是对于未来方向的一种指导，从而让sem计划进行得越来越好。

创新改进。新的优化技术不断的出现，新的优化资源不断的发现，你的sem计划也需要进行大胆的创新，通过这些创新构建自己的优势，让企业用最低的成本取得更大的突破，获得更大的成功。

1.账户架构及优化

（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。

（2）制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构。

（3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。

2.关键词的添加

（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。

（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。

（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。

3.关键词匹配

（1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

（2）匹配方式分为三种：精确匹配丶短语匹配丶广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。

（3）根据投放的范围进行关键词匹配。

4.创意编写

（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。

（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。

（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。

5.着陆页的设置

  着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。

可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。

着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。

6.关键词出价

  尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量，但如果竞争比较激烈导致点击价格过高，预算会在这种出价的情况下消耗过大，也许，用较低的价格选择第二丶第三也是个很好的选择。

这些都需要一个后期数据的统计，也可以根据转化的成本来调整关键词的出价。

7.投放的时间丶地域设置

（1）推广时间的设置根据季节的不同投放的时间也是不一样的，旺季投放的时间比较长，淡季就有所减少。

（2）地域设置：针对不同的季节投放不同的地区。

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