sem推广方案如何写

sem推广方案如何写,第1张

一个完整的sem策划方案应该有以下几个七个方面:

一、行业方向

所处行业的发展情况(行业的特征、行业的目前的发展、及潜在的发展等);营销的发展趋势。(平台的流量从PC到移动移动网盟转向移动DSP、信息流广告广告、原生广告等;)当前主要的营销的方式。如:搜索营销、信息流广告、DSP广告等;最后得出结论:目前选择怎样的营销方式。

二、目标受众

受众属性(年龄、性别、职业等);上网习惯(上网的时间、上网的额设备、聚集在哪一些网站;)在不同的购买阶段,用户会搜索的词有哪一些。

三、竞品方向

调查目前行业的核心竞品;核心竞品与我们竞品的相同点和不同点;核心竞品选择怎样的营销方式等等;最终得出我们的选择即广告的投放策略,

四、媒体选择

目前网络营销的主要渠道;现阶段各个媒体平台的优势、不足对比;

五、账户搭建

六、预算分配

七、总结

SEM推广方案涉及到推广目标人群,推广计划和目标(每天带来多少点击,多少转化)。其中转化有注册转化,咨询转化,购买转化等等,与网站相关。就方案内容,主要有:

一、做sem之前所需要的分析和准备工作:

1、分析所推广产品或服务所针对的人群所关心的问题;(即:关键词的选取)

2、做好网站产品或服务的介绍页面;(即:着陆页的规划)

3、看看竞品或同行的sem选词、创意及着陆页;

4、阅读搜索引擎的sem官方文件。

如果是吸引用户注册的页面,则需要优化整个注册流程;

如果是吸引客户咨询产品或服务,则需要优化吸引客户咨询的流程;

其余举一反三。

二、操作sem账户:

1、根据关键词的类型安排推广计划;(账户后台操作)

2、给每个推广计划编写广告创意,同时添加着陆页;

3、出价;竞价推广的排名是靠出价乘以质量度来决定的。

4、设置完毕后,观察数据,分析数据,优化账户。

三、数据统计分析

1、针对推广结果,统计分析,进行优化,考虑是否进行二次推广。

以上,是SEM推广方案中应该涉及到的点,在SEM过程中应该随时根据推广效果进行计划变更,以保证推广目标的顺利完成。

可以围绕企业现状、消费者、竞争对手、市场情况等要素来定,像我们之前做得时候找的就是第三方,橙速科技。


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