新接手SEM账户,怎么优化

新接手SEM账户,怎么优化,第1张

原则:循序渐进,逐步过渡。

数据是账户优化的唯一标准。

一:行业现状分析

按照搭建一个新账户的思路,做好行业分析、产品分析、需求分析、人群画像分析、竞争对手分析,根据上面的分析整理出账户搭设的思路。

二、对现有账户的推广效果进行分析

分析老账户的结构是否有问题,分析流量的质量和数量,分析搜索词报告,分析消费,查看是否合理。

分析老账户的转化数据,查看转化词和消费词是否匹配

分析着陆页的承载能力,分析咨询入口。

根据现在的推广效果来制定优化方案,如果效果很满意就不要轻易动结构,如果效果一般就在原有账户的基础上进行优化,如果推广效果很差,就按照自己的思路重新搭建账户,新老账户交替要有一个过渡期。

对于一个sem管理员刚刚接手一个公司的老帐户时,首先不要轻易的删除老帐户的账户结构,对于老帐户里面的一些标记先试着去理解,然后就是查看账户的结构里面的数据投放效果是否合理。以及投放是否有效果,如果没有效果,那么可以自己在账户下新建新的计划和单元,然后通过对比新老账户的效果比较。最后选择效果好的一个进行投放即可。

说的不是很明白,我从大概几个方面分析一下,因为你没有说新账户的大体情况,比如消费水平,目前转化的情况。

大概顺序

推广项目分析,对业务的学习,结合公司情况,总结业务自身的分类以及核心推广关键词,再结合公司情况,确定推广方向

2.对目前账户结构的分析

结构分析大概分为,账户计划关键词搭建是否合理;消费分部情况,是否有明显的高消费无转化的情况;创意结合上面的分析总结核心卖点,转化资质的淘汰创意

3转化端数据的分析。因为已经推广一段时间了,已经积累了部分数据,可以对历史数据进行转化分析,直接淘汰掉转化不好的关键词

and so on


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