1、账户结构
一个优质的推广账户结构优化推广账户的根本，如果你把产品类关键词和品牌类关键词放到一个单元里，那么这个推广账户里的一部分关键词的质量度肯定不会高。首先要做的是审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
2、创意撰写
可以说推广账户质量度最重要的一个因素，关于创意的撰写技巧需要再开几篇文章才能完全说清楚。今天主要说一下创意撰写的基本原则。创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。创意的通顺河完整时前提，首先得让搜索用户看得懂才行。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。飘红的数量要根绝创意字数的多少而定，一般来说创意出现3-4次飘红为最佳。
3、关键词和推广页面的相关度（URL）
关键词和推广页面的相关度也许不能直接影响到关键词的质量度，但是对推广效果是十分重要，如果用户搜索的是某一个产品的关键词进入的却是公司简介，如果网站内链做的还不是很好不能让用户很快的找到他想要搜索的内容，那这次点击费用就浪费调用了。所以在维护推广账户的时候尽量的把关键词只想到和页面内容相关性高的URL。
老账户优化思路
答案来源：8年竞价账户经验之账户优化技巧总结
1.明确消费者需求
竞价基于搜索引擎，搜索引擎又基于用户的关键词，所以，对于目标用户的精准程度直接影响到广告主会烧多少钱。
比如，百度搜索“营销网站”，用户目的是找一个营销广告公司，可是却匹配到营销网站设计，很明显此举并不会给网站带来任何转化。
所以，在进行竞价推广前，我们需要根据产品卖点对用户进行详细分类。
举个栗子。赵阳竞价培训要在百度上投放竞价广告，它针对用户做了如下分析：
第一类用户，纯新手。对竞价一无所知，只是想靠它找到一份满意的工作。那我们就可以针对此类用户情况，撰写“课程从基础搭建开始，提供真实账户操作，并免费赠送面试指南”的创意。
第二类用户，老鸟。账户操作已不是难事，而且在洞悉消费者心理也已经达到了一定的水平，那我们就可以针对此类用户的情况，撰写“加入VIP群与更多sem精英进行思维碰撞”的创意。
第三类用户，管理者。对竞价没有一个系统的了解，有可能出现被人忽悠的情景，那我们就可以针对此类用户的情况，撰写“系统了解sem流程KPI，高效合理安排工作”的创意。
投放的广告的目的是盈利，盈利的阶梯是关键词，而关键词的重点是抓住用户真正的需求。
2.干涉用户决策
确定目标用户的需求后，我们就要去干涉他们的决策，了解用户所处的购买阶段，然后根据此去撰写创意、设计页面。
比如假设用户还处在信息搜寻的阶段的话，你都还没进入他的选择范围内，用户自然不会拿你跟其他产品进行比较，更谈不上购买产品了。
那么，我们的目标就是帮助用户快速进入购买决策。
举个栗子，依旧是赵阳竞价培训，那如果用户处于徘徊犹豫的阶段，我们就可以通过产品对比或将用户的感知风险降到最低，去打消用户的疑虑，促使他做出决策。
3.了解产品在用户心中的位置
这是最重要的一个阶段，但90%广告主都不会注意到这一细节，即了解产品距离用户心中的位置还有多远。很多广告主都自以为对用户需求已足够了解，痛点也足够痛，可是用户并不会为广告主的自嗨去买单。
所以我们需要去深思用户为什么没有购买产品的原因：是因为缺乏了解?缺乏动机?还是缺乏信任?……
比如，对于那些担心厚昌竞价培训是个不靠谱机构的人群，我们可以告诉他：一次付费，终生免费听课
比如，对于那些担心自身能力不足、听不懂的人群，我们可以告诉他：培训课程内容会根据每个学员的自身情况去设定。
……
那我们到底应该如何去分析产品在用户心中的位置呢?
如果我的回答对您有帮助，希望得到您的采纳哦~谢谢！
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