该从哪几个方面去改善SEM优化策略

一.关键词拓展

对于拓展关键词的方法，相信每个sem优化人员都有自己的经验了。那么如果做提升账户转化量的关键词拓展呢？

收集高消费，转化成本明显很低的关键词物料

通过百度助手，追词等工具进行这类关键词的长尾拓展

整理好拓展出来的关键词后，筛选有一定搜索量的关键词上线

二.创意A/B测试相信semer也是非常熟悉的，在这里要说一下关键点，一定要引起重视，才能提高创意测试数据的准确性。数据分析建立在同一组关键词上，并且投放时段，匹配方式等尽量在测试期间不要调整；奥慧网络上都会选择消费较高的创意组开始优化测试，不要把时间浪费在没多少消费的创意上，这样对账户整体效果影响微乎其微；定期优化点击率较低的广告创意，同时检测竞争对手的百度推广创意情况。通过以上三点注意事项，再结合创意A/B测试结果来进行优化，那么创意测试的准确性就会提高很多。

三.确定好影响账户整体数据走势的因素这一点主要是指，在sem优化的过程中，不管数据是如何变化的，一定要了解是什么因素造成这些数据变化。同时调整账户的哪些关键词是可以快速引起账户数据变化的！即要了解账户中哪些是核心关键词。如果需要控制消费，或者提升排名，那么针对核心关键词进行优化即可！

SEM优化重点：

1.首先我们要看账户是哪个环节比较欠缺？是缺展现、点击、询盘、成交？

如果是缺展现，那么就要增加关键词，调整匹配模式，上线时间段，推广区域，以及出价排名。

如果是有展现缺点击，那么就需要调整创意，做闪投样式等。

有点击没询盘，那么需要看搜索词报告，看看用户搜索词与账户推广关键词是否一致？还有调整落地页，让落地页更有营销力，跟用户搜索词相匹配。还有就是检查沟通工具是否能正常使用，放在网站明显处。

其实关于SEM优化方案主要有以下几点

1.账户架构及优化

分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。

2.关键词的添加

（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。

（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的奥慧网络推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。

3.关键词匹配

使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

4.创意编写

创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。

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