sem账户展点消全部下降的原因有哪些？

原因是有多方面的，因为数据都下降，所以分析的时分析对比出哪些关键词下降，然后分析

排名问题，有可能原词排名正常，这里可能有匹配的问题，还有可能是否定词设置的问题

排名较差，可能有创意问题，是否有不宜推广，或信息过时，还有质量度下降

影响因素有很多，要逐一检查

①选取“差异化”数据

卡位SEM 优化系统能够智能的记录关键词日志，分析差异化数据。差异化数据是账户内所有数据中那些异常的数据，也可以说是那些“极端”的数据。例如，展现量大，展现量少，消费高，消费低，点击量高，点击量低等词。

大家都知道“二八定律”，也就是说完成企业制定的业绩指标，是由账户内的20%的关键词来决定的，分析这些关键词，进行系统优化。同时也可以通过这些好的关键词进行不断的拓词，用卡位SEM优化系统，让企业的搜索达到预期的效果。

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②单一优化过程

上面已经找出了需要优化的对象，经过分析会发现需要很多优化的方法。例如，关键词调价，调整关键词匹配方式，创意撰写等等，那么这时候需要做的分别进行优化调整而不是我把这些调整方式同时进行，如果这样进行优化，就不能很好的知道是哪些调整让效果有了明显的变化，也就不能在此刻的基础上继续做调优工作，所以在账户优化需要单一优化。就相当于一个控制变量的实验方法。

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③创新优化

“微创新”现在炒得很火，所以可以在账户优化的时候进行微创新，达到预期的目标，比如说，258业务范围很广，分布到不同的省市，这些城市会有一、二、三线城市，现在需要在原来的预算和投放地域的条件进行创新优化，为企业代开更多的注册量或订单量。

这个问题非常大！影响因素很多：

关键词的数量（一个关键词代表的一个市场，前提是跟你业务有关的有效关键词）

竞价推广帐户的搭建结构是否合理（计划-单元-关键词是否做到同属性分类，脉络清晰）

创意的撰写（与单元关键词相匹配，具有营销性，飘红关键词合理）

关键词质量度（与帐户结构，创意、展现、点击、落地页面等都有关系）

投放时间匹配方式等很多影响因素。但主要的还是以上四点，其它的都是后期精细化管理的一些技巧。

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