1.初级策略即账户搭建策略
首先在账户搭建之前,我们需要明确我们的目标是什么。是效果?还是品牌?明确了我们的营销目标,就需要我们确定衡量目标绩效的度量。同时,根据我们目标的不同,也将会决定我们之后关键词的选择。
2.中级策略即竞价策略
在我们搭建好账户之后,将会根据我们制定的KPI考核制度去监控我们的投放效果。在经过一段观察期和调整期过后,我们将会发现那些词是能够给我们带来效果的。针对这些词,需要做出有效的管理和加强监控,需要什么样的排名,什么样的出价,以及什么样的组合,以期达到最大化收益。同时这个阶段,最关键的就是竞价的策略。
3.高级策略即竞争策略
因为竞价不是你一个人在做,周围很多竞争对手,你在做账户优化调整的同时,别人也在做。而如何在这个实时变动的环境中脱颖而出,看的不仅仅是你账户优化的技巧,还要看你是否能够有效掌控这个竞争态势。如果你上面是一些品牌知名高,预算充足,势力强横的大公司。他们在渠道上拿的佣金比你高,返点比你多,页面的转化率比你高,这个时候,你去顶他们的排名无疑是送死。另外,在你实施自己的竞价策略后,也很可能在外部竞争对手变动后,将你之前的策略打破,这个时候就需要你实时关注并作出相应的策略调整。
4.专家级策略即整合营销策略
现如今,单一的媒体,已经无法满足网民通过互联网获取信息的需求,媒体整合营销也将会成为未来发展的趋势。我们只把目光放在搜索引擎上,无疑将会显得目光太过短浅。而整合其他的媒体渠道,让它们各尽其责,有效搭配,发挥最大化效能,将会给我们带来更多意向不到的惊喜。
账户结构优化,包含:
(1)关键词优化,URL参数优化,词性互否,低质量词性优化
(2)账户计划单元优化,同一词性关键词细分
(3)账户创意优化,删除低展现创意,不断增加优质创意,每个单元保证3-5条有效创意
百度推广后台展示组建创建,百度新出了很多适合各行各业的展现组件,可以增加网民体验度,对你的转化也有一定帮助,建议空闲时候多研究下百度后台新出的功能
网站结构优化
虽然做SEM对网站结构要求不大,但是为了更好的客户体验,建议网站结构搭建也得符合百度蜘蛛爬行规律,符合大部分网民的使用习惯
推广落地页优化
文章或者专题页,不同行业优化方向不一样,最主要的是抓住网民的关注重点,突出显示,体现自己公司的优势并且结合访客的点击习惯,调整不同的页面排版
其它。。。(sem不是这一个问题就能概括完的,需要不断学习进步)
1、账户层级:百度统计代码安装、转化追踪设置、热力图安装、推广管理更多设置、是否撞线、账户结构是否合理2、计划层级:计划数量、计划种类、端口系数、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式
3、单元层级:单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数
4、关键词层级:关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价
5、创意层级:创意相关度和新颖度、创意点击率、创意样式多样化
当然,你也可以借助工具进行优化管理,现在九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。
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