在创意中插入通配符的方法如下:
1. 在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时,点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮,对应的位置上即出现“{}”的通配符标志,这就表示您成功插入了一个通配符。
2. 在使用批量上传工具制作创意时,您可以在希望插入通配符的地方输入大括号({}),并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符,如输入错误则无法成功插入通配符。
第一,在竞价时,设置一些参数,比如url后缀#baidu,在商务通里面直接查找包含#baidu的url对话来源,第二,百度竞价默认的访问url是bdclick,直接查找包含bdclick的url对话来源,楼上估计对竞价了解的太少啦,是个新手吧!另外,可以在目标URL中插入特定的通配符标识,当广告被点击时,该通配符标识会被点击的关键词ID/创意ID所替换。您可以使用该功能对关键词/创意带来的转化效果进行追踪。
以下是该功能的简介
具体通配符标识如下:
{keywordid}:关键词ID
{creative}:创意ID
{mediatype}:1或2;(其中1表示search,2表示content)
{domain}:当{mediatype}为content时,该通配符被替换为点击来源网站的domain,当{mediatype}为search时,被替换为null;
请注意:
1. 通配符替换功能仅在关键词和创意的目标URL中使用,显示URL不支持该功能;
2. 通配符是严格区分大小写的,例如输入符号{Creative},将不能实现通配符参数替换;
3. 本次通配符参数功能上线时,仅有凤巢系统支持(含通过凤巢投放网盟),网盟系统暂不支持;
对该功能的使用举例如下:
原来的目标URL:
http://www.58tuo.com
添加通配符标识后的目标URL:
http://www.58tuo.com/?keyword={keywordid}&creative={creative}&media={mediatype}&site={domain}
点击时,被参数替换后的URL:
http://www.58tuo.com/?keyword=123456789&creative=12345678&media=1&site=
如果我们通过API去开发SEM相关的应用,通过获取这些动态的参数,很容易得出付费关键词、创意、及内容网站的效果数据!
关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类: 精确匹配、短语匹配和广泛匹配 。
1、精确匹配
只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时,企业的推广信息才有展现机会。
精确匹配的优点在于定位非常精准,缺点则是覆盖面太窄,可能导致流量不够。
目前SEM行业流行的一句话是:最理想的状态是所有关键词都设置为精确匹配,而所有相关的搜索词都能触发广告。这对拓词是非常高的要求。
而后台有一个叫“精确匹配地域词功能”,就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京,而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配,此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词,系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域,从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。
2、短语匹配
当网民搜索包含企业的关键词时,企业的推广信息有展现机会。
1)短语精确包含
即关键词被原封不动地包含在搜索词里面,这是短语匹配中最精准的一种匹配方式,据了解,也是目前中用得最多的。
2)短语同义包含
同样是关键词要被包含在搜索词中,但是关键词中间可以断开,或者顺序颠倒,或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松,流量更大,但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。
3)短语核心包含
这种匹配方式接近广泛匹配了,只是比广泛匹配稍微狭窄一点,如果网站比较缺流量,建议使用这种匹配方式,毕竟广泛匹配过于宽泛了。
3、广泛匹配
当网民搜索词与企业关键词高度相关时(同义近义词、变形词等等),企业推广信息都有可能获得展现机会。
其实广泛匹配已经放得非常宽泛了,流量会较大,但是精准性真的挺低的,土豪专用,如果预算有限的话,还是不建议使用。
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