SEM百度竞价推广之什么是创意通配符

百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，与之相关的还有断句符。一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。

在创意中插入通配符的方法如下：

1. 在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。

2. 在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。

第一，在竞价时，设置一些参数，比如url后缀#baidu，在商务通里面直接查找包含#baidu的url对话来源，第二，百度竞价默认的访问url是bdclick，直接查找包含bdclick的url对话来源，楼上估计对竞价了解的太少啦，是个新手吧！

另外,可以在目标URL中插入特定的通配符标识，当广告被点击时，该通配符标识会被点击的关键词ID/创意ID所替换。您可以使用该功能对关键词/创意带来的转化效果进行追踪。

以下是该功能的简介

具体通配符标识如下：

{keywordid}：关键词ID

{creative}：创意ID

{mediatype}：1或2；（其中1表示search，2表示content）

{domain}：当{mediatype}为content时，该通配符被替换为点击来源网站的domain，当{mediatype}为search时，被替换为null；

请注意：

1. 通配符替换功能仅在关键词和创意的目标URL中使用，显示URL不支持该功能；

2. 通配符是严格区分大小写的，例如输入符号{Creative}，将不能实现通配符参数替换；

3. 本次通配符参数功能上线时，仅有凤巢系统支持（含通过凤巢投放网盟），网盟系统暂不支持；

对该功能的使用举例如下：

原来的目标URL:

http://www.58tuo.com

添加通配符标识后的目标URL：

http://www.58tuo.com/?keyword={keywordid}&creative={creative}&media={mediatype}&site={domain}

点击时，被参数替换后的URL：

http://www.58tuo.com/?keyword=123456789&creative=12345678&media=1&site=

如果我们通过API去开发SEM相关的应用，通过获取这些动态的参数，很容易得出付费关键词、创意、及内容网站的效果数据!

关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类： 精确匹配、短语匹配和广泛匹配 。

1、精确匹配

只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的推广信息才有展现机会。

精确匹配的优点在于定位非常精准，缺点则是覆盖面太窄，可能导致流量不够。

目前SEM行业流行的一句话是：最理想的状态是所有关键词都设置为精确匹配，而所有相关的搜索词都能触发广告。这对拓词是非常高的要求。

而后台有一个叫“精确匹配地域词功能”，就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京，而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配，此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词，系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域，从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。

2、短语匹配

当网民搜索包含企业的关键词时，企业的推广信息有展现机会。

1）短语精确包含

即关键词被原封不动地包含在搜索词里面，这是短语匹配中最精准的一种匹配方式，据了解，也是目前中用得最多的。

2）短语同义包含

同样是关键词要被包含在搜索词中，但是关键词中间可以断开，或者顺序颠倒，或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松，流量更大，但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。

3）短语核心包含

这种匹配方式接近广泛匹配了，只是比广泛匹配稍微狭窄一点，如果网站比较缺流量，建议使用这种匹配方式，毕竟广泛匹配过于宽泛了。

3、广泛匹配

当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。

其实广泛匹配已经放得非常宽泛了，流量会较大，但是精准性真的挺低的，土豪专用，如果预算有限的话，还是不建议使用。

---