sem账户展点消全部下降的原因有哪些？

原因是有多方面的，因为数据都下降，所以分析的时分析对比出哪些关键词下降，然后分析

排名问题，有可能原词排名正常，这里可能有匹配的问题，还有可能是否定词设置的问题

排名较差，可能有创意问题，是否有不宜推广，或信息过时，还有质量度下降

影响因素有很多，要逐一检查

①把控流量质量，关注搜索词报告，跟踪搜索词报告排名靠前的关键词，对比查看流量质量变化前后是否产生变化，搜索词质量是否下降。若有消费搜索词产生变动较明显，则调整消费策略，比如添加质量较好时来源搜索词为关键词进行推广，将质量较差时来源搜索词列为否词，把有效流量引入进来，把无效流量掐灭在源头上。②查看关键词效果，计算关键词展点消和转化及点击率、点击价格的数据，找出转化质量较好、转化成本较低、转化有效率较高的词，将这些词重点拓展，网罗高质量流量；找出转化质量差、转化成本高、转化有效率低的词，该否词的否词，该关停的关停。你也可以选择第三方工具帮助优化工作，信息流和SEM九枝兰的系统做的都不错。

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