账户做SEM优化都有哪些重点

1.首先我们要看账户是哪个环节比较欠缺？是缺展现、点击、询盘、成交？

如果是缺展现，那么就要增加关键词，调整匹配模式，上线时间段，推广区域，以及出价排名。

如果是有展现缺点击，那么就需要调整创意，做闪投样式等。

有点击没询盘，那么需要看搜索词报告，看看用户搜索词与账户推广关键词是否一致？还有调整落地页，让落地页更有营销力，跟用户搜索词相匹配。还有就是检查沟通工具是否能正常使用，放在网站明显处。

文案，是要用最少的话说出最多东西的艺术。

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最深的含意不是来自于已经说了的，而是没说的。

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文案的工作就是发现的过程，而至高无上的原理是遵循直觉，而非简报。

文案的工作是汇集那些你知道迟早会用得上的无用之物，

然后，以语言为催化剂，用这些东西将潜在消费者与产品结合在一起。

对潜在消费者的了解比对产品的了解更重要。

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把自己放在作品里。用你的生活赋文案以灵魂。如果有什么打动了你，它也很有可能会打动别人。

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伟大的文案都散发着真诚的人性的气息。

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坦诚的态度对灵魂有益，对文案亦然。

7

用最简单、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容词。

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用消费者的语气写文案。

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动词总是比形容词更快呈现出画面感。

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双关语是危险的游戏，但是真正聪明的双关语还是会奏效。

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不要在蛋糕糊里放太多鸡蛋（别负载太多的笑话和机智，写得越平，偶尔冒出的火花效果越好）。

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没有所谓的长文案，只有太长的文案。如果不对，两个字的文案也可能太长。

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只有彻底了解一件事物，你才有希望超越陈词滥调的资料，能够自由思考，获致洞见。

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避免“头脑风暴”会议，好概念通常来自两个相知甚深的合作伙伴。

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打破既定模式，做出一个像银行广告的汽车广告，就能在同类产品里独树一帜。

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写之前，先去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。更重要的是，去看人。

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一旦你已经把自己就位在消费者的想法里，放松，像正常人一样的思考。

很多优秀的点子一开始都是笑话，仔细探索，却变成了完全相反的有利而正面的陈述。

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不要太早停止思考。

即使你的第一个概念的本质是正确的，还是要探索各种表达这本质的方式。

把每个可能的标题都用各种不同的方式写100次。

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如果有人跟你说“我不了解你在写什么”的时候，不要试图解释，重写你的文案。

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如果你发现自己已经掌握了一套创意哲学，那么你的成长也已完结。