有哪些方法可以提升SEM优化的转化效果

有哪些方法可以提升SEM优化的转化效果,第1张

一.关键词拓展

对于拓展关键词的方法,相信每个sem优化人员都有自己的经验.

收集高消费,转化成本明显很低的关键词物料

通过百度助手,追词等工具进行这类关键词的长尾拓展

整理好拓展出来的关键词后,筛选有一定搜索量的关键词上线

二.创意A/B测试

创意A/B测试相信semer也是非常熟悉的,但关键点就是,一定要引起重视,才能提高创意测试数据的准确性。数据分析建立在同一组关键词上,并且投放时段,匹配方式等尽量在测试期间不要调整;选择消费较高的创意组开始优化测试,不要把时间浪费在没多少消费的创意上,这样对账户整体效果影响微乎其微;定期优化点击率较低的广告创意,同时检测竞争对手的广告创意情况。

三.确定好影响账户整体数据走势的因素

这一点主要是指,在sem优化的过程中,不管奥慧网络上的数据是如何变化的,一定要了解是什么因素造成这些数据变化。同时调整账户的哪些关键词是可以快速引起账户数据变化的!要了解账户中哪些是核心关键词。如果需要控制消费,或者提升排名,那么我们针对核心关键词进行优化即可!这样确保了账户优化的准确度与速度。

首先要理解,SEM的优化,依据目的,大体可以概括为增加某些量(高ROI)以及减少某些量(低ROI)两种。

影响ROI最主要的两个因素,一个是转化率,一个就是CPA。

以降低CPA为例。

降低CPA,方向是提升转化率和降低CPC。提升转化率需要优化流量结构以及优化LP(优化LP暂时不讨论)。

优化流量结构,可以减少高消费无转化/低转化类关键词的预算消耗,可以暂停,降价,缩匹配,否词等等操作。最终分析下来,就是减少低ROI关键词的展现量以及点击量。

但是,只减少,肯定会影响账户的量级,所以需要提前增量。那么增加的是哪部分量呢?跟减少的量正好相反,是高ROI关键词的量,提价、添词、优化创意、拓匹配等等放量操作。最终分析下来,就是增加高ROI关键词的展现量以及点击量。

中间有两个重点,第一个是先增再减,第二个是找准关键词。

除此以外,还有其他方法提升ROI,就不赘述了。


欢迎分享,转载请注明来源:夏雨云

原文地址:https://www.xiayuyun.com/zonghe/182697.html

(0)
打赏 微信扫一扫微信扫一扫 支付宝扫一扫支付宝扫一扫
上一篇 2023-03-28
下一篇2023-03-28

发表评论

登录后才能评论

评论列表(0条)

    保存