SEM百度竞价推广之什么是创意通配符

百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，与之相关的还有断句符。一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。

在创意中插入通配符的方法如下：

1. 在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。

2. 在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。

广告标题怎么写：

1:预示顾客能获得某种利益或者回报的标题

人们要买的不是车，而是速度、安全以及社会地位。化妆品市场卖的不是以水和油为主要成分的面霜，而是美貌、魅力和年轻。这些你必须牢牢地记住。世界著名品牌出售地并不是香水，而是一种性感地吸引。

承诺，慷慨地承诺，是一则广告地灵魂。

好地广告都会油一个核心卖点，简称USP。每则广告都必须向人们传达一个信息：购买这个产品，那么你就会得到这些好处。这个卖点必须是你地竞争对手没有或者无法提供地。它必须是独一无二地，可以是品牌独特地优点，也可以是这类产品中罕见地一种特质。

2:指导性标题

指导性质的广告总能使一些消费者着迷：

怎样变得富有？

怎样交朋友？

怎样开始一段爱情？

怎样在生活中获得成功？

怎样减肥？

传奇人物大卫＊奥格威曾经说过，如果一则广告能给人们提供一些实用建议，那么它的阅读人数会比普通广告多出75%。

3:提出新鲜事务的标题

这类标题效果奇佳。因为任何不同寻常的东西都会吸引消费者，唤起他们潜在的兴趣。新奇事物的魅力来源于一种误导性的观念，那就是新事物总是比旧事物更优越。

找出同一种产品的不同方法来刺激销售是很重要的。在过去的10年里，美国力槌公司小苏打粉的销售额从1560万美元一路飙升到1.5亿美元。该公司是怎样取得如此巨大的成功的呢？关键于公司的宣传。通过宣传，公众得知了可以将苏打粉放在冰箱里，作为除臭剂使用的方法。这样一来，使用该产品的家庭从1972年2月1%一下子上升到1973年3月的57%。

---