你有一个搜索引擎优化策略(或者至少你现在开始制订一个)，是时候来执行这个战术了。 但是，谁去进行长期的seo工作呢?你是雇用一个搜索专家，还是将其外包给一个专业公司，或者是去找一个自由职业者来做呢?当然，答案是“这取决于情况”。
决定因素可能是多样的，比如营销预算、项目的范围、目标，以及你是希望集中火力于自然搜索优化还是打算通过付费广告等。每个人的情况不同，所以让我们探讨一下内部维护和外包给专家的各自优缺点。版权申明：本站所提供的资讯，如您需要更详细的资料，请与本站客服联系。
内部维护：优点：seo是一个持续的过程，并且需要通过seo的努力来定期跟进更新内容。有充分的理由保持网站管理的所有方面都是内部完成的，特别是在需要强有力的控制的某些行业(例如医药行业)，那些网站的内容需要确保是合法的。许多组织需要内部支持和拥护来实施项目。如果市场、内容以及IT真正同步起来，并且有清晰的目标的话，那么内部管理的SEO是非常有效的。
内部维护：缺点：除非是一个非常小的企业或者网站，否则你都需要考虑SEO固有的诸多职责。那么一个人(或者一个小团队)是否能够快速和保持竞争力地完成优化多个页面、撰写内容和Tag、建立链接、执行报告呢?由于搜索引擎的变化如此频繁，那么你必须有持续性的培训来完成这个工作。一个非常现实的缺点是，SEO人才流失的问题。
SEO是一项以经验著称的技术，团队组建的时候往往需要由一个资深SEO专家来搭建，而后期团队牵头人如果离职，对SEO项目的执行有很大的影响。SEO并不是单纯的IT职能，也没有被营销部门重视。
与其他数字营销计划相比，坚实的搜索引擎优化战略需要的知识和技能两方面的投入。问问自己，如果您的公司有这样一项任务，那么你是否能够确定谁是这样的跨领域专家?最后，虽然内部维护的成本会比聘请外部顾问或机构低，但是负担是沉重的。
评估你是否可以支撑内部资源。
外包优点：相关的外部机构在SEO各个方面都有专业技能的专家：策略规划、文案、链接建立、站点结构和技术问题。
此外，搜索引擎优化是它的核心竞争力。他们会关注新技术和最新的业务趋势。 一个外部机构或顾问可以成为值得信赖的合作伙伴，有助于内部业务的创新，同时提供一个全新的在业务之外的观点。 即使内部人员能力强，有执行力，并且是很好的营销人员，外包代理机构往往会为你带来一致性、连续性和战略规划。
外包缺点：成本会大大高于运行内部维护。 成功指标会变得模糊和数据超负荷。 即使你外包并监测应该属于内部维护的工作成果，这仍然是一个额外的责任负担。权衡最后，有一个最后的备选方案：妥协与分散的平衡。很多公司都不会将整个SEO或SEM外包出去，而是将那些他们内部不能处理，或者不想去做的东西外包出去。如果和一个代理机构合作来制定长期的自然优化策略，但是由内部执行该计划，我想是不错的方法。或者，一个内部营销人员可能会发现，只需要一个或两个搜索引擎优化相关问题的支持，而这些问题可以外包给一个独立的顾问。
因此，你可能希望将大量的搜索引擎优化工作以内部维护的方式解决，但将一些专门的任务外包出去，例如整体策略、站点结构以及链接建设等。显然，在SEO外包或者服务时无所谓完全正确或者错误，搜索引擎优化是当然也不例外。而且随着搜索引擎的成长，外包机构越来越专业化。 现在在专注于各种方向的搜索优化，诸如本地商务、公共关系、多媒体音视频搜索、全球和多元文化搜索、社会化媒体搜索优化等。
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浅析用户行为分析的意义及5大应用场景通过用户行为分析才能知道用户画像、用户在网站上个各种浏览、点击、购买背后的商业真相，用户行为分析的价值不言而喻。一、什么是用户行为？
用户行为由最简单的五个元素构成：时间、地点、人物、交互、交互的内容。
（一）什么是用户行为？
对用户行为进行分析，要将其定义为各种事件。比如用户搜索是一个事件，在什么时间、什么平台上、哪一个ID、做了搜索、搜索的内容是什么。这是一个完整的事件，也是对用户行为的一个定义；我们可以在网站或者是 APP 中定义千千万万个这样的事件。
有了这样的事件以后，就可以把用户行为连起来观察。用户首次进入网站后就是一个新用户，他可能要注册，那么注册行为就是一个事件。注册要填写个人信息，之后他可能开始搜索买东西，所有这些都是用户行为的事件。
（二）如何获取用户行为数据？
那么，我们又该如何去监测这些用户行为数据呢？
一种非常传统、非常普遍的方式就是通过写代码去定义这个事件。在网站需要监测用户行为数据的地方加载一段代码，比如说注册按钮、下单按钮等。加载了监测代码，我们才能知道用户是否点击了注册按钮、用户下了什么订单。
所有这些通过写代码来详细描述事件和属性的方式，国内都统称为“埋点”。这是一种非常耗费人力的工程，并且过程非常繁琐重复；但是大部分互联网公司仍然雇佣了大批埋点团队。
二、为什么要做用户行为分析？
既然这么麻烦，那为什么要做用户行为分析？
因为只有做了用户行为分析才能知道用户画像、才能知道用户在网站上个各种浏览、点击、购买背后的商业真相。
简单讲，分析的主要方式就是关注流失，尤其是对转化有要求的网站。我们希望用户不要流失，上来之后不要走。像很多 O2O 产品，用户一上来就有很多补贴；一旦钱烧完了，用户就都走了。这样的产品或者商业模式并不佳，我们希望用户真正找到平台的价值，不停的来，不要流失。
用户行为分析帮助分析用户怎么流失、为什么流失、在哪里流失。
比如最简单的一个搜索行为：某一个 ID 什么时间搜索了关键词、看了哪一页、哪几个结果，同时这个 ID 在哪个时间下单购买了，这个整个行为都非常重要的。如果中间他对搜索结果不满意，他肯定会再搜一次，把关键词换成别的，然后才能够搜索到结果。
用户行为分析还能做哪些事情？
当你有了很多用户行为数据、定义事件之后，你可以把用户数据做成一个按小时、按天，或者按用户级别、事件级别拆分的一个表。这个表用来做什么？一个是知道用户最简单事件，比如登录或者是购买，也可以知道哪些是优质用户、哪些是即将流失的客户，这样的数据每天或每个小时都能看到。
三、用户行为分析的五大场景
有了用户的行为数据以后，我们有哪些应用场景呢？
拉新，也就是获取新用户。
转化，比如电商特别注重订单转化率。
促活，如何让用户经常使用我们的产品。
留存，提前发现可能流失用户，降低流失率。
变现，发现高价值用户，提高销售效率。
（一）拉新
2008年我在 eBay 时，我的工作就是分析 SEM 和 SEO 的每个关键词的 ROI。eBay 每天要向谷歌买400万个关键词，除了SEM、SEO 我们还要分析其它各种合作伙伴渠道。比如一家小电商网站上面放了 eBay 的链接，而后用户通过该链接最终在 eBay 上完成了购买，eBay 就会分钱给这家网站。
eBay 特别注重是哪个搜索引擎、哪个关键词带来的流量；关键词是付费还是免费的。从谷歌那边搜素引擎词带来了很多流量，但是这些流量是否在 eBay 上成单，所以这个数据还要跟 eBay 本身数据结合、然后再做渠道分配，到底成单的是哪个渠道。整个数据链要从头到尾打通，需要把两边的数据整合之后才能做到。
（二）转化
以注册转化漏斗为例，第一步我们知道网页上有哪些注册入口，很多网站的注册入口不只一个，需要定义每个事件；我们还想知道下一步多少人、多少百分比的人点击了注册按钮、多少人打开了验证页；多少人登录了，多少人完成了整个完整的注册。
期间每一步都会有用户流失，漏斗做完后，我们就可以直观看到，每个环节的流失率。
（三）促活
还有一个是用户使用产品的流畅度。我们可以分析具体用户行为，比如访问时长，在那个页面上停留时间特别长，尤其在 APP 上会特别明显。再有是完善用户画像，拿用户行为分析做用户画像是比较准的。
举个例子，在美国有一个非常有名的在线视频网络 Netflix。Netflix 非常有意思，通过用户行为分析，他把你一家人都进行精准分析定义。你们一家人有多少人，是大人还是小孩，你最喜欢看的是哪三部电影？你的行为输出越多，他的推荐就会越来越精准。
（四）留存
用户流失不是说一下子就流失了，一些细微、小的一些行为，就能预示他将来会流失。
在LinkedIn的时候，我们要去追踪用户的使用行为。比如说有没有登录、登录之后有没有搜简历、有没有上传简历等等。用户这些点点滴滴的行为，都很重要。有了这些数据支撑，LinkedIn的产品、销售每天都要去看用户报告，最简单的就是用户使用行为有没有下降、哪些行为下降、哪些用户用的特别好等，以此来维护用户关系。
（五）变现
LinkedIn 是一家 2C 又 2B 的公司，在全球有4亿的用户，有很多真实用户的简历信息。2B 的业务是LinkedIn 为每一个企业 HR 销售的，目的就是帮助美国的企业去找中高端的人才，这里面有很多的不同的产品线。LinkedIn 本身就是一个社交网络，用户是经理、VP还是总监，还是业务类的，市场的、销售的等等这些数据在 LinkedIn 上都聚合成一个公司的纬度。
通过这个简单的分布，就可以迅速看出来人才流失情况。如果是蓝的多，说明这家公司的人才吸引方面是强的，如果是红色的多，说明这家公司人才储备和招聘方面正处于颓势。我们把数据展示给最终客户，基本上就可以拿到单子。我们可以通过数据来讲故事。我们一开始做了很多的报告，销售可以拿去讲故事，可以很快促进成单。
所有这些是通过用户行为分析做出来的，不是通过拍脑门或者是第三方数据，用户行为分析的价值不言而喻。
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