SEM投放 判断账户词竞争力的指标

Ocpc包的目标cpa ：显然cpa高的竞争力一般也高，虽然不绝对，但肯定占了大头儿

Cpc ：cpc高的基本说明是竞价更狠，如果能参与到高cpc竞价，那也说明了账户竞争力强

上方位平均排名 ：比较直观，但有局限，因为只考虑展现在上方位的广告，如果能展现的词排第一，绝大部分在上方位都展现不了，那整体竞争力也不算高，所以拆的细会看到更多真实的东西

上方展现胜出率 ：跟首页平均排名一样，属于局部指标，因为这个只考虑【上方展现】的胜出率

上方位展现量/总展现量 ：非上方位展现几乎是不带来点击的，所以就更别说线索了。一个竞争力强上方位展现量应该占比高，例如目前我的杭州主账户上方位展现/总展现=77%，而一个小账户是50%，另有一个跑不出去量的账户，在11%，可见这个指标区分度很大

自己去网页上搜索自己的词，也可以找朋友同事搜，能排前面那就是实打实的高质量展现了，毕竟提高竞争力也是为了尽可能排名高拿到高质量用户

1.关键词可选的数量。在SEO项目中，因为关键词需要每个都部署在网站内容中，SEO项目有一个整体策略。（可以参考我们的另外一个回答 “如何进行整站优化”）所以通常在最初的关键词分析阶段，就已经确定了目标关键词列表。很难随时增加或者修改关键词，就算做了这样的变化，短期内，也看不到什么效果。

在SEM中，因为是按照每次点击来计算费用的。所以从技术上是不限制关键词的数量的。几乎先投放什么关键词都是可以的。很赞。（当然，预算上会限制） 这个回合，SEM胜出。

2.对网站基础的要求。SEO定什么关键词，是要看网站本身的基础。新站内容少，基础差，目标关键词无法定一些热门词。这事情就像您想参加香港小姐的评选，我们SEO公司是个经纪人的角色。如果您底子太差，我会劝您降低点目标，先参加一个咱们“XX区”的选美。比较容易胜出，我们再一步步整容、健身。逐步提高目标。

SEM就不用，因为是买的广告，所以无论你的网站大小，网站基础，都是可以投放任何关键词的。（当然，从细节上说，你的网页质量高，会更有助于优化质量度，用更低的价格，获得更好的位置）SEM胜出。

3.见效时间。SEO，通常都需要3-5个月才能有明显效果，想要达到较好的访问量提升目标，可能需要1年，甚至更长时间。 SEM，钱到位，也就3、5天，立即见效。SEM再次胜出。

4.效果的持续时间。SEO，即使停止SEO的操作，在很长一个时间内，例如半年-1年，对于一些竞争不是特别激烈的行业，可能未来1-3年，效果都可以持续，或者有限下滑。经过一些日常的合理维护，效果甚至可以持续增加。

SEM的话，只要广告中断，只要预算花完，立竿见影，效果立即消失。

显而易见，这条和上一条正好相反。SEO胜出。

5.从长期投资的收益来看。

SEO，同样的一个预算，比如30万吧。第一年至少可以做到网站日访问量增长30%。第二年也花30万，可以在第一年的基础上，再提高比如30%。也就是您获得的每个访问量的单次费用，是逐年降低的。

SEM，也比如30万预算，第一年，可以买到一共10万访问量。因为这个“竞价”排名的机制。所以单次点击的价格是逐年攀升的。也就是第二年，你可能只能买到6万的访问量了。

从这点上，SEO又再次胜出。

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