什么叫SEO优化和SEM搜索策略的投放？

SEO优化SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

SEM是Search Engine Marketing的英文缩写，其中文意思就是搜索引擎营销。台湾和香港、澳门也称为搜寻销售，意思都差不多。SEM更多强调的是综合手段在搜索引擎上的企业传播和促进和销售，和SEO更多倾向于一种网站质量和欢迎度提高不同，SEM更强调结果，合理、有效稳定的方法都是可以的。

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一般的理解SEM由四部分工作组成

一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；

三、 搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.

四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。百度说的P4P也就是这个意思。

目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。

SEO和SEM现在的发展情况是怎么样的？

北美搜索营销市场规模定义为北美地区广告主在竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术的投入总和，2007年北美搜索营销市场规模达115亿美元，同比2006年增长22.3%.未来几年，北美搜索营销市场将趋于成熟，年均增长率维持在10%到15%，到2011年预计市场规模将达186亿美元。

艾瑞咨询分析北美搜索营销市场规模数据认为，北美地区已经围绕搜索营销建立起较为多元的业务模式和成熟的发展体系，而中国搜索营销尚处于初期快速发展阶段，市场则刚刚起步，需要不断提升SEO等新业务的价值，并持续提升竞价排名服务质量。

一、见效时间的差异

1、SEM：SEM竞价推广主要是基于出价达到预期的排名目的，排名越高，出价也会越高。当然，如果在相应的搜索引擎中设置好推广的关键词，效果也会立竿见影。

2、SEO：SEO优化其实需要时间和精力去“养站”。通过对目标网站的优化从而提升关键词自然排名，相对来说排名时间周期会长一些，但排名提升上去后好处也有很多。

二、投放精准度的差异

1、SEM：SEM投放是采用付费竞价的形式，可以快速带来流量，但也可能造成流量不精准的情况，因为属于“广撒网”的模式，点击率可能会比较高，而且用户只要点击就要付费，这也是为什么大家常说的竞价比较烧钱的主要原因。

2、SEO：SEO优化的不同之处在于，主要是基于用户需求，了解搜索引擎算法，对网站进行的调整和优化，选择好关键词进行网站布局，能够更好针对目标客户人群，更受用户欢迎。相对来说点击率会低很多，但用户精准度会高很多，而且点击也是免费的。

两者的共同点：

1、可以帮助企业获得更好的排名。

2、网站或产品的引流推广。

3、需要知道你网站或产品的目标用户群体。

4、需要选择更受用户欢迎的关键词和搜索词。

5、需要不断调整、优化和坚持。

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