SEM账户优化有哪些技巧

SEM账户优化有哪些技巧,第1张

做足受众分析

受众分析: 为自己的目标客户群体打标签,通过不同的标签进行分类,再投其所好的进行关键词创意投放,着陆页设计,达到收益更大化。受众分析可借助百度指数,百度司南等第三方数据工具。

合理搭配关键词

关键词投放:搜索不同关键词的人,有不同的属性和需求,投放不同的关键词覆盖相应的人群。如何覆盖核心客户,如何覆盖目标客户,如何覆盖竞争对手客户,如何获得更大范围的客户。扩而有法,就是要我们在阶段营销目标的指引下,调整各类关键词的投放组合。

精细化投放结构

账户结构:精细化投放结构,有助于整体预算的合理分配,提高不同绩效关键词的优化效率。

做有吸引力的创意

创意撰写:富有吸引力的创意更能激发,满足客户需求,并引导目标客户到达着陆页面。技巧,将目标人群细分,分别从细分人群的关注点出发,撰写创意,并引导用户。

着陆页不断优化

着陆页优化:着陆页的好坏是有访客决定的,能不能快速打开页面,能不能快速找到自己想要了解的内容,看到内容后能不能引导客户下一步行动,是判断着陆页是否合格的关键。

用户跟踪很关键

数据追踪:通过数据跟踪我们才了解,访客热衷的检索词是什么,哪些创意是网名关注的,哪个着陆页效果好等。

善用数据统计分析

数据分析:科学的数据分析帮忙我们将关键词进行科学归类,对创意及着陆页进行优劣甄别,便于后续差异化调整,获得优质投放结果。

动态调整投放策略

策略调整:在投放数据分析的同时,还需密切关注行业动态,了解市场反馈和竞争对手动态,将外在反馈跟内在目标相结合,形成整体分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈 的良性循环。

1、如何管理一个大账户?

与管理中小账户类似,只不过是把每天工作重心放在最重要的地方。

2、假如让你新建一个账户,请问你的建账户的思路?

首先了解公司业务,一般可以考虑按品牌类、产品类、通用类、竞品类计划划分,具体情况也可以具体对待,例如搭建促销、地域、重点等计划。投放地域时段等根据公司业务定,预算优先分配给效果好的计划。

3、根据你对我们公司的了解,你认为我们公司账户,应该主推什么词?

优先将预算分配给产品及品牌词,其次再考虑竞品及通用词。

4、给你50万预算,做竞价,怎么把它花出去?

首先了解公司业务,明确投放目标,确定考核指标,根据指标进行投放控制。

5、假如交给你一个老账户,请问你怎么着手开展工作?

首先了解公司业务,与老员工交流,熟悉账户老结构,查看账户历史数据,再判断下一步如何操作,如果账户良好继续优化,通过数据分析将预算更多分配给效果好的地方如果账户结构较差,可以考虑老结构正常投放的同时,账户下方重新搭建新结构,逐步将新结构优化超过老结构。

6、广告漏斗从上到下分别是什么?以一个什么形态展现?

展现-点击-到达-咨询-订单。向转化逐步递进的过程。

7、怎样合理的搭建账户结构?

做到主次分明,大小适中即可。首先了解业务,然后确定账户框架,拓词分组,撰写创意,层级设置等。

8、怎样将关键词进行计划、单元的划分?

按结构相同、意义相近的原则分单元,词根相同的合并为计划。

9、怎么选取关键词思路和工具有哪些?

思路是选择业务相关的词,工具主要是百度关键词推荐工具,投放后结合搜索词报告即可,其他工具都为辅助。


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