SEM是如何控制竞价成本 的?

SEM是如何控制竞价成本 的?,第1张

sem竞价成本控制需要通过数据分析,找出高成本的地方,针对性优化调整

我们都知道竞价漏斗模型,可以参照分析

比如有点击量,但没有咨询量,要分析关键词是否精准,投放时间,地区适合符合自身需求,网站达到率,网站访问速度,咨询引导等等

有咨询没有成交,就要分析话术,分析营销卖点是否合适等等

总之要通过数据分析,找到问题,解决问题

如何有效的控制SEM转化成本,是每一个推广企业都很重视的情况,在这里我谈谈我的看法;

下载3个月的关键词报告,筛选出消费高转化低或是没有转化的关键词,把这些关键词单独放到一起,好好地分析这些关键词,根据分析情况该删除的就删除该暂停的就暂停。

筛选出3个月的有转化的关键词,分析这些关键词的展现、点击、消费、转化情况,把这类关键词根据四象限原理造出来。

先从高成本低转化的关键词优化

分析关键词是不是和我们的产品或是业务先关,如果关键词本身就有问题,果断删除;如果和我们的产品业务有些关系,下一步就是优化创意和着陆页,一定要做到关键词创意着陆页三者相关性高。

高成本高转化

这类关键词转化高,就说明关键词、创意和着陆页的相关性还是可以的;我们优化的方向就要往出价和质量度方面努力,尽量的在不影响转化的情况下,降低一些排名同时优化关键词的质量度,这样的话在消费就会有所降低。

低成本高转化继续保持

低成本低转化

这类关键词有几种情况,关键词和产品或是业务相关性低,还有就是排名低,指数低;

尽量的提高关键词的出价,使排名提升一些,看看情况,在一个就是可以把匹配模式放宽一些看看。

以上几点就是我对于SEM成本的控制方面的看法,希望对题主有所帮助,以后可以多多交流相互学习。


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