什么是反向链接？它有什么作用？
简单来说，如果网页A上的一个链接指向网页B, 那么这个链接就被称为网页B的反向链接。反向链接概念既包括站内链接和也包括站外链接，我们SEO工作中常说的添加反向链接指的是联系知名的站点添加指向自己网站的入站链接（Inbound Links），也就是站外链接。搜索引擎尤其是Google搜索引擎，非常青睐拥有大量高质量反向链接的网站，认为这样的网站针的结果页面针对搜索词更具有相关性。对于搜索引擎来说，网站的反向链接越多，说明这个网站的支持率越高，受欢迎度越高。搜索引擎更信赖这样的网站，觉着这样的网站更具权威性，自然网站的排名可以获得提升。
接下来我会对Domain Overview反向链接相关各区域内的数据一一解释。
Backlinks（反向链接）
Referring page title（推介网页标题）：（推介网页即上述例子中的网页A）反向链接所在网页）的页面标题。Referring Page URL（推介网页URL）：反向链接所在网页的URL。Anchor Text（锚文本）：添加反向链接的锚文本。Link URL：反向链接URL，即反向链接所指向网页的URL。这里根据Page Score列出了排在前五位的推介网页。以后会在Backlinks报告中解释Page Score的含义。点击“View full report”会跳转至Backlinks报告。
Referring Domains（推介域名）
推介域名：反向链接所在网站的域名。这里根据发送反向链接的数量的多少列出了前五位推介域名。Backlinks: 来自于各个推介域名的反向链接数量。IP/Country: 域名的主机IP地址和归属地。
Top Anchors（最常用锚文本）
这里列出了最常用的反向链接锚文本，嵌入每个锚文本的反向链接数量，以及反向链接的对应的推介域名的数量。Empty Anchor表示这些反向链接没有锚文本。
Follow VS Nofollow（Follow链接VS Nofollow链接）
这张环形图展示了follow和nofollow链接的数量和比例。nofollow是HTML标签的一个属性值，这个标签的意义是告诉搜索引擎机器爬虫不要追踪这个链接，也就是让机器爬虫不要传递这个页面的权重。上述例子中的网页A的backlink如果加了nofollow标签，搜索引擎也就不会把这个链接计算为网页B的反向链接。而follow链接则是指示爬虫追踪该链接。点击蓝色数字或图中颜色区块会跳转到Backlinks报告，可以查看哪些反向链接添加或没添加nofollow标签。
既然谈到了nofollow标签，这里就顺便介绍下nofollow标签的作用。nofollow标签的作用主要有三点：
如果你的网站有链接指向其它网站，给这些链接加上nofollow标签可以防止权重输出，避免自己网站的权重被稀释。
有的人为了获取反向链接会在博客评论中留下垃圾链接。现在很多博客会自动在评论中给这些链接加上nofollow标签，表示自己的网站不支持这些站点，避免 Google认为自己的网站与这些站点有瓜葛，否则自己的排名也会受到负面影响。
nofollow标签可以引导机器爬虫爬取有效的网页，避免由于爬取无意义的页面而影响爬取效率。
Backlink Type（反向链接类型）
这张环状图展示了Text Link，Image Link，Form Link， Frame Link四种链接的数量和所占的比例。
Text Link（文本链接）: 嵌入锚文本的超链接。
Image Link (图片链接)：嵌入图片的超链接以及图片URL地址（显示图片的URL）。
Form Link (表单链接) ：网页表单内的超链接，通过输入框或其它表单元素而发送，随着输入文本的修改而改变。
Frame Link (框架链接)：HTML框架中嵌入的超链接，浏览器窗口中的分隔符，用于分隔HTML区域。
点击蓝色数字或图中颜色区块会跳转到Backlinks报告，可以查看具体的反向链接。
通过查看竞争对手反向链接类型对自己如何建立反向链接也有所启发。
Indexed Pages（反向链接指向的网页）
这一区域展示了拥有反向链接最多的五个网页。列出了每个网页的页面标题，网页URL，推介域名以及反向链接数量。点击"View full report"会跳转至Indexed Pages报告。
下一篇章会讲解Domain Overview报告中的 展示广告数据分析 。
百度竞价数据分析是一个成熟的SEM工程师的必备技能，数据分析能力是衡量竞价人员能力水平高低的重要指标。百度竞价的数据大体上可以分为三个部分，其一是百度后台推广数据，其二是在线对话数据，其三是市场业务数据，这三部分环环紧扣，缺一不可。百度后台数据
每天或至少每周下载和分析关键词报告是竞价人员的常规工作，百度后台数据完全可以在关键词报告中汇总得出，需要注意的是，你登录网站后台看到的数据也包含了自然流量的数据，所以应以关键词报告的数据为准。主要的数据有以下以下几个。
1、总展现
我们所投放的竞价广告展示给用户的总次数。影响展现数最为重要的因素是关键词的数量和质量，我们在前面“百度竞价如何选词”一文中已经提到过，这里不再详细说明。
2、总点击
用户点击我们的广告链接的总次数。总点击数由总展现数和点击率决定，它的规模总数直接决定了我们整个推广账户的整体级别。
3、点击率
点击数/展现数，即CTR（Click-Through-Rate）。该指标反应用户对广告内容的认可度，是推广端最为重要的指标。影响点击率的因素有位置、质量度、标题、描述和出价。
4、总消费
即我们在本期竞价推广中所花费的总成本。
5、点击均价
总消费/总点击。百度竞价的模式是CPC（CostPer Click）即按照点击付费，点击均价反应了我们为每次点击所支付的成本。
百度后台的数据是竞价人员可以一手控制的，竞价人员需对竞价账户的表现直接负责。
在线对话数据
1、在线对话数
访客访问我们的网站并通过在线聊天工具（比如企业QQ/商务通/乐语等）与客服进行对话的总次数，注意这里最好只统计有效的对话，判断标准是访客至少发言过一次。
2、对话发起率
在线对话数/总点击。该指标反应了愿意和客服对话的访客数和所有可能已经进入网站的访客数的比例，网页的宣传点/美观度/网页打开速度以及网站内容和竞价广告的匹配程度等因素都会影响这个指标的高低。
3、客户名片数
客户名片是指访客的联系方式，我们可以把每个客户名片都当成一个潜在的成交机会，是竞价工作的重要产出。具体由三部分组成，其一是访客直接拨打的电话数，其二是访客的有效留言数，其三是在线客服向访客索要到的名片数，其中第三部分通常会占95%左右。其中，第一部分主要受着陆页水平影响，第二部分主要受客服在线状态影响，第三部分则主要受在线对话数和客服的在线对话能力影响，我们可以用客户名片数/在线对话数这个指标来反应客服的在线对话能力。
4、客户名片成本
总消费/客户名片数。该指标反应的是我们每得到一个潜在的成交机会所需花费的成本。
5、网页转化率
客户名片数/总点击。该指标反映的是总的点击数量中转化成最终的成交机会的比例，该指也是受两方面因素的影响，一个是推广着陆页的制作水平，一个是客服的在线对话能力。在客服人员接待能力基本不变的前提下，网页转化率的高低就可以看出不同版本的着陆页的不同效果，通常也是网站设计人员评估网页效能的重要指标。
在线对话数据关系到竞价人员的实际工作产出，是竞价人员必须要关心的，在线对话数据表现情况和着陆页的制作水平以及在线客服人员的工作能力关系密切，如果竞价人员本身并不负责具体的着陆页设计以及客服管理的话，跨部门的沟通和反馈就非常重要了！
市场业务数据
1、业务成交数
即所有的访客中最终完成交易的总人数。如果我们的营销推广除了百度竞价以外还有其他推广方式，那么一定要注意剔除来源于其他推广渠道的成交数量，这样才能真实反映出我们进行百度竞价的实际效果。
2、销售转化率
业务成交数/客户名片数。该指标反应的是总的成交机会中最终完成交易的比例，销售转化率非常准确地衡量了业务团队的销售能力。竞价人员应该明确统计和分析这个数据，因为业务表现不好不一定是竞价人员的问题，销售团队的销售能力也是非常重要的影响因素。
3、平均成交成本
总消费/业务成交数。该指标反应的是我们每得到一个意向客户所需花费的成本。通常公司总会控制一个平均成交的红线，超出这个红线，竞价人员就必须从各个环节去找问题了。
4、总营收
业务成交数*产品单价。即在所有成交机会中最终完成交易的流水总额。同样地，要准确衡量百度竞价给我们带来的流水总额，一定要在总营业额的流水中剔除跟百度竞价无关的部分。
5、ROI
总营收/总消费。即投入产出比，之前我们说过百度竞价的核心思想是ROI管理，百度竞价的所有操作都指向ROI指标，通常情况下ROI指标自然是越高越好，不过正如我们前面所说的，太高的ROI也往往表明我们的竞价还有扩充的空间，合理的ROI和行业的不同有很大关系，具体也要看你所在的公司是如何要求的。
市场业务数据主要受销售团队影响，竞价工作相当于市场销售工作的前期铺垫，显然，竞价人员了解自身工作的最终成效必须去关注市场业务端的数据。
以上我们仅分析了在百度竞价过程中所涉及到的一些具体的指标，相信大家也看到了，指标与指标之间有着一定的数理联系，各个指标之间具体是如何互动联系的.
SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。
]SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。
搜索引擎营销(SEM)服务主要方式
从营销的角度出发，为客户制定及实施符合其需求的SEM策略方案，从而提高网站的高效流量与转化率，获得更多的潜在客户关注。
1、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名，并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click，按照点击收费)付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
2、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。
3、搜索引擎优化(SEO)，就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。
4、PPC( Pay Per call，按照有效通话收费 )，比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费，购买竞价广告也被称做PPC。
目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。 搜索引擎营销(SEM)流程
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