昨晚有人说外国对季节称呼不是春夏秋冬，而是一期二期三期四期或者一季二季三季四季。。无力吐槽了。

季节的由来

Spring 春季

Spring 一字源自于印欧语系的字根 sprengh-，它含有快速移动的意思。日耳曼语系中的德文 springen 和英文 spring 都已跳脱本意， 另包含有“跳跃”(jump)的意思， 唯独瑞典文中的 springa 还保有“奔跑”(run)的涵意。古英文中的 spring 作为名词，是表示水从地底下冒出来的地方。 由此一定义后来延伸表示“来源、起源”(source，origin)的意思，另外也有“升起”(rising)的涵 意，那是象征万物新生，欣欣向荣。到了十六世纪，人们使用 spring 代替原本的 Lent，来 表示春天，这是象征大自然中所有生命的开始。

Summer 夏季

Summer 源自于日耳曼语(Germanic word)。它与德文 sommer 和荷兰文 zomer，以及瑞典文 sommar 都是同出一源。追根究底，这些字都是从印欧语系的字根“sem”演变而来的。

Fall(Autumn)秋季

英文中的 Autumn 是从拉丁文的 autumnus 变化而来的。在古英文(Old English)，秋天一词为 harvest。这个用法在十六世纪之前一直都还流行。可以说在中世纪 harvest 一直都是被当成 秋天。 到了十六世纪之后， 人们才遂渐使用 autumn 一字来代替 harvest， 以表示秋天； harvest 而 一字只是单纯地表示农作物的收成。美国人是在十六世纪的时候，才开始用 Fall 来代替 autumn，以表示秋天。

Winter 冬季

Winter 一词源自日耳曼语；德文、荷兰文都跟英文一样，也写成 Winter，而瑞典文与丹麦 文的写法是 vinter，它的起源虽不十分清楚。但很可能是源自印欧语系中的“wed-”，它是表 示潮湿(wet)的意思，英文的 water、wet 都与此一字源有关连。由此一说法，那 winter 就字 源上而言，就是表示潮湿的月份(wet season)，但另外一种说法是，winter 是与印欧语系中的 wind 一字有关连，也就是含有白色(white)的意思。由此一说法，winter 就是白色的季节了 (white season)。

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SEM投放，如何用最少的投入带来最大的价值?

（1）分时间段调整出价：投放时间段要以数据为标准，建议前期可以投入较为充足的预算，进行全天投入，在投放时间上做严格的数据分析，剔除或者控制流量高但咨询对话效果不佳的时间段。计算那个时间点击率、转化率最高。作为日后投放的参考依据。

（2）做好咨询工作

对于竞争激烈，花费较多的行业，投放时间段内最好有客服值班。对于一个竞争激烈的行业，我们往往要花几百甚至上千元，才能获得一个宝贵的咨询，如果因为客服人员不在而导致流失，长期以往，对企业来说将是一个巨大的损失。建议企业，如果资金有限的情况下，要么尽量在咨询客服上班时选择投放，要么在休息时间安排专门人员值班。

（3）深入研究消费者

根据行业需求进行调整。并且要认真对本行业的潜在客户上网习惯进行深入的分析。周末、重大节日的投放时间应该与周一至周五区分开来。节假日，大家起床时间晚，睡觉时间更晚，导致有些行业的咨询时间相比平时整体后移。有些行业，例如教育行业，反而在一些重大节日，往往咨询的就非常少。此外，不同的行业，在一年不同季节，需求量会有很大的差别，例如文化课艺考生文化课培训，咨询量就集中在2月中旬-3月初，其他时间计划可以不用投放。

（4）竞争分析，避实就虚

观察竞争对手的时间段投放策略，在预算极其有限的前提下（预算不能在当天花完），可以结合第一条，第三条，避实就虚，选择竞争压力小，转化率比较高的时段进行投放。 好多行业和企业往往是默认早晨上班（8点或9点）进行投放，甚至默认24小时投放，什么时候钱花完了，什么时候自动下线，往往很早就下线了。我们可以选择下午或旁晚上线，竞争压力下，获取更高的排名，也可以降低平均点击成本。

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