什么是反向链接？它有什么作用？
简单来说，如果网页A上的一个链接指向网页B, 那么这个链接就被称为网页B的反向链接。反向链接概念既包括站内链接和也包括站外链接，我们SEO工作中常说的添加反向链接指的是联系知名的站点添加指向自己网站的入站链接（Inbound Links），也就是站外链接。搜索引擎尤其是Google搜索引擎，非常青睐拥有大量高质量反向链接的网站，认为这样的网站针的结果页面针对搜索词更具有相关性。对于搜索引擎来说，网站的反向链接越多，说明这个网站的支持率越高，受欢迎度越高。搜索引擎更信赖这样的网站，觉着这样的网站更具权威性，自然网站的排名可以获得提升。
接下来我会对Domain Overview反向链接相关各区域内的数据一一解释。
Backlinks（反向链接）
Referring page title（推介网页标题）：（推介网页即上述例子中的网页A）反向链接所在网页）的页面标题。Referring Page URL（推介网页URL）：反向链接所在网页的URL。Anchor Text（锚文本）：添加反向链接的锚文本。Link URL：反向链接URL，即反向链接所指向网页的URL。这里根据Page Score列出了排在前五位的推介网页。以后会在Backlinks报告中解释Page Score的含义。点击“View full report”会跳转至Backlinks报告。
Referring Domains（推介域名）
推介域名：反向链接所在网站的域名。这里根据发送反向链接的数量的多少列出了前五位推介域名。Backlinks: 来自于各个推介域名的反向链接数量。IP/Country: 域名的主机IP地址和归属地。
Top Anchors（最常用锚文本）
这里列出了最常用的反向链接锚文本，嵌入每个锚文本的反向链接数量，以及反向链接的对应的推介域名的数量。Empty Anchor表示这些反向链接没有锚文本。
Follow VS Nofollow（Follow链接VS Nofollow链接）
这张环形图展示了follow和nofollow链接的数量和比例。nofollow是HTML标签的一个属性值，这个标签的意义是告诉搜索引擎机器爬虫不要追踪这个链接，也就是让机器爬虫不要传递这个页面的权重。上述例子中的网页A的backlink如果加了nofollow标签，搜索引擎也就不会把这个链接计算为网页B的反向链接。而follow链接则是指示爬虫追踪该链接。点击蓝色数字或图中颜色区块会跳转到Backlinks报告，可以查看哪些反向链接添加或没添加nofollow标签。
既然谈到了nofollow标签，这里就顺便介绍下nofollow标签的作用。nofollow标签的作用主要有三点：
如果你的网站有链接指向其它网站，给这些链接加上nofollow标签可以防止权重输出，避免自己网站的权重被稀释。
有的人为了获取反向链接会在博客评论中留下垃圾链接。现在很多博客会自动在评论中给这些链接加上nofollow标签，表示自己的网站不支持这些站点，避免 Google认为自己的网站与这些站点有瓜葛，否则自己的排名也会受到负面影响。
nofollow标签可以引导机器爬虫爬取有效的网页，避免由于爬取无意义的页面而影响爬取效率。
Backlink Type（反向链接类型）
这张环状图展示了Text Link，Image Link，Form Link， Frame Link四种链接的数量和所占的比例。
Text Link（文本链接）: 嵌入锚文本的超链接。
Image Link (图片链接)：嵌入图片的超链接以及图片URL地址（显示图片的URL）。
Form Link (表单链接) ：网页表单内的超链接，通过输入框或其它表单元素而发送，随着输入文本的修改而改变。
Frame Link (框架链接)：HTML框架中嵌入的超链接，浏览器窗口中的分隔符，用于分隔HTML区域。
点击蓝色数字或图中颜色区块会跳转到Backlinks报告，可以查看具体的反向链接。
通过查看竞争对手反向链接类型对自己如何建立反向链接也有所启发。
Indexed Pages（反向链接指向的网页）
这一区域展示了拥有反向链接最多的五个网页。列出了每个网页的页面标题，网页URL，推介域名以及反向链接数量。点击"View full report"会跳转至Indexed Pages报告。
下一篇章会讲解Domain Overview报告中的 展示广告数据分析 。
相对于自然搜索营销的另一个重点研究对象就是付费搜索（竞价排名）。SEMrush的Domain Overview全方位分析与域名付费搜索相关的数据。
Paid Search
Traffic（流量）: 这里的蓝色数字指域名通过关键词竞价排名每月获得的付费搜索流量（估值）。点击数字可查看Advertising Research的Positions报告。
Keywords（关键词）: 这里的数字指通过付费搜索结果为网站带来流量的关键词的数量。
Traffic Cost（流量成本）: 这里的数字指域名获得付费搜索流量所花费的PPC关键词广告成本（估值）。
这张环形图展示了域名在各国付费搜索关键词的数量比例。通过此图可以看出域名在不同国家和搜索引擎上PPC关键词广告预算的分配情况。
Top Paid Keywords（热门付费搜索关键词）
Keyword: 此处列出了为网站带来最多付费搜索流量（访客通过点击关键词广告访问网站所产生的流量）的五个关键词 。Pos: 域名通过关键词搜索获得的付费搜索排名位置。Traffic: 付费搜索关键词为网站带来的流量。Volume和CPC在Top Organic Keywords（热门自然搜索关键词）中已介绍过。点击View full report会跳转至Advertising Research的Positions报告。
Paid Position Distribution（付费搜索排名关键词分布）
通过这里的柱状图，可以看到域名在不同付费排名位置的关键词数量。域名在前三位排名的关键词数量越多，说明PPC关键词广告曝光度越高，优化得越好。
Main Paid Competitors（主要付费搜索竞争对手）
如果你的域名（所分析的域名）与另一个域名有大量相同的付费搜索关键词，则这个域名被SEMrush认定为你的竞争对手。Com. Keywords: 你与竞争对手相同的付费搜索关键词的数量。Paid Keywords: 竞争对手的付费搜索关键词的数量。Com. Level: 你与竞争对手相同付费关键词的数量越多，互相之间的竞争度越高。这里列出了根据竞争度排在前五位的竞争对手。点击View full report可查看Advertising Research的Competitors报告。
Competitive Positioning Map (Paid): 主要竞争对手定位图（付费搜索）
下图展示了主要付费搜索竞争对手域名的曝光度。基于为域名获得竞价排名的关键词的数量和域名的付费搜索流量，对竞争对手域名的曝光度进行数据可视化。图中圆圈表示域名的曝光度，圆圈越大，域名在付费搜索中的曝光度越高。
Sample Ads（广告实例）
这一区域展示了域名的PPC关键词广告实例。点击图中的链接跳转到登录页（访客点击广告链接跳转到的页面）。点击View full report会跳转到Ad Copies（广告文案）报告。
下一篇章会讲解Domain Overview报告中的反向链接数据分析。
解释：
abbr. 扫描式电子显微镜（scanning electron microscope）；标准电子组件（Standard Electronic Modules）
n. (Sem)（泰、柬）森（人名）；(Sem)（西、挪）塞姆（人名）
读法：
英 [,es i: 'em]
用法：
SEM-EDS 能谱 能谱分析 扫描电镜
SEM-EDX 分析 能谱分析 能谱仪 谱分析
TSINGHUA SEM 理学院 清华经管学院 清华大学经济管理学院
近义词：
microscope
读法：
英 [ˈmaɪkrəskəʊp] 美 [ˈmaɪkrəskoʊp]
解释：
n. 显微镜
用法：
Scanning electron microscope 扫描电子显微镜 扫描电镜 扫描式电子显微镜 电子显微镜
Digital Microscope 数码显微镜 该相机还支持数码显微 数字显微镜 显微数码
petrographic microscope 岩相显微镜 岩相显微镱 [光] 岩石显微镜
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