SEM账户消费增加的原因有哪些

百度竞价账户导致消费增加的原因有：

1、关键词的出价：关键词单价调高导致消费增加

2、无效关键词的点击：无效关键词触发关键词点击消费

3、关键词的匹配方式：广泛匹配与精确匹配

4、创意的撰写：创意质量高，符合用户搜索点击

5、一段时间的新闻事件，也会导致账户消费的增加，因为搜的人多了，点击上去了，消费也就增加了。

排名位置。要尽可能地将关键词排在第一页，而不是盲目争抢第一位。数据显示，排名第一的关键词转化率效果有时差强人意，因为访客往往不会点击一次就产生购买行为。

创意撰写。文案撰写原则上应客观真实，不夸大实际、滥用虚词，不使用特殊、怪异的符号。用精炼的短句，突出产品和服务的特点，摒弃同质化的描述，适当地飘红还能吸引网民注意，提高点击欲望。也许一条优秀的创意将激发购买动机、促成购买行为。

着陆页选取。关于SEM广告着陆页的选取，需要对页面的到达率情况、跳出率情况、页面停留时间等进行分析，观察用户与页面的黏贴性，选取最匹配的页面。为了满足用户的不同需求，关键词对应的着陆页要有针对性，即保证用户在点击搜索结果后能看到想要的内容。尽量简化注册流程，保留必要信息，让用户产生愉快的购买体验。

关键词出价。关键词出价策略是由营销诉求决定的。企业是追求品牌还是效果？如果是品牌类，追求的是首屏、首位还是前三？由此得出出价策略应该是激进的还是保守的。如果是效果类，追求的是利润的最大化，这就变成了一个经济学问题，即经济边际收益等于边际成本。在SEM操作人员眼里，它的两个变量就是VPC=ICC。当VPC>ICC时，提高出价；VPC<ICC时，降低出价。

在注意力稀缺的时代，想要收割流量，在众多同行的竞争中脱颖而出，做好账户的优化至关重要，不仅可以节省时间、精力、成本，还能收获意想不到的效果。

下面，总结了优化账户的几个关键点和注意事项，希望可以帮助大家解决日常工作中的账户优化难题。

1、优化账户中要根据账户情况适当进行调整，不能太过于频繁地修改、操作账户，要视情况而定。

2、搜索推广中使用OCPC，在流量少时，适当地修改一下关键词的出价和匹配模式，也是会有一定的流量影响，但并不是全部账户这样操作都会有效。

3、如果账户的点击率比其他家的低一些，要先找出是什么因素导致点击率低，如何广泛拓词。如果这个词点击率低，可以找一些点击率高的关键词，首先看一下对应的创意是如何写的，可以参考性的写一些到其他单元中，再再看看核心词的点击率是否到达了我们设定的标准。

4、搜索OCPC不稳定，急需拓量时，可以去买词和词包去拓量，买词就是常规加词操作、冷门词删除重提、盯排名。

5、搜索OCPC，在CPA突增时，要查看是否存在大量账户操作，如加词、修改计划、调整预算、修改落地页等，近期未存在账户操作时，突发波动的话，可以通过下调CPA来迅速控制消费。

6、设置OCPC时的注意事项：一阶投放时要选择适合的账户来搭建OCPC投放包；要进入二阶时，尽可能地规避大范围的调整账户，一定要对齐数据，核对数据时，要核对转化数据比较好的那个时间段内，要选择投放好的时间的前一天。

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