如何做竞价？

竞价推广是目前互联网行业比较精准的广告投放方法，竞价推广成本低、好控制，较短的时间，获取较大的效益，是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。那要如何能过把百度竞价推广做好呢？接下来我就为大家分享下小编自己对sem竞价推广的理解。

一、合理设置预算

首先要根据客户推广需要制定项目投资总预算，然后根据公司的产品与要推广的时间段来设置每日的预算，一般是不会设置每日预算的，就是没有上限，直至当天的预算消耗完毕。

二、关键词的选择

关键词选择直观重要，既要符合推广产品的特色，又要符合网民的搜索习惯，分析竞争对手的关键词竞争程度。做到品牌关键词、行业关键词、长尾词搭配均衡，出价合理。

三、关键词匹配方式的设置

使用不同的匹配方案定位不同的潜在客户，控制关键词在网页中出现的范围，预测通过精确匹配、短语匹配、广泛匹配影响的账户转化过程，在接下来的实际推广过程中，能做到合适广泛、合适精确。

四、关于创意的描写

提早撰写大量创意，再经过讨论筛选，通过人群分析来确定哪种创意最符合产品需求。好的创意就是通过飘红、相关、吸引力抓住大部分顾客的心理

五、排名位置流量分布

竞价推广，并不是一味的将高流量词放在搜索首页的第一位，这会出现误点现象，或者同行业恶意点击等问题。行业词、品牌词、核心词的位置要提早做出划分，可根据客户需求及效果数据定。

六、推广时段的选择

根据历史投放记录，分析有效客户点击率最高的时间段，这样就舍弃掉那些点击率讯盘低的时间段说明这个时间段是恶意点击居多。如果钱多可以继续投，如果要控制成本最好舍弃，把这些钱在有效询盘多的时间段加大投放力度。

七、不要忘记对数据的统计

（1）流量分析流量的分析可以让我们更好的定位关键词，通过每个主关键词的排名位置所带来的流量来确定关键词的重要程度。

（2）分析访客访问页面访客一般进入页面为主页，像我们做企业站一般要对主页访客做分流处理，让访客更好地找到自己所要的产品信息，分析受访页面的欢迎程度及时的调整网站结构、提升站点质量。

我们只有通过对数据的统计与分析才能发现不足的地方，然后去进行改进，使自己的工作能够更加完美。

下面针对SEM日常优化所遇到的五大问题进行解析。

1、关键词有几个就够

每个人的搜索方式都不一样，那么词的丰富率越高，就代表用户找到你的机会就会越大。而且，关键词数量多并不会增加多余的推广费用，毕竟展现是免费的，只有用户进行了点击才会收取相应的点击费用。但也有人认为词多不一定是最好，但小编看来，只要对账户是有用有效的，合适的数量才是对账户最大的效果。

2、出价高就能排在最前面

首先，我们要知道出价是提升关键词排名的重要因素，但不是唯一因素。排名的先后顺序是根据综合的指数高低来决定的。那么我们知道，综合指数的排名=出价*质量度。而质量度又是由创意的质量、广告点击率、以及账户的历史表现得出一个系数。当然了，再好的质量也得需要足够的金钱来支持。

3、对出价设置较为模糊

当所有的物料都搭建好，接下来所面对的问题就是对关键词进行一个出价，那么对于不了解这个行业和新人刚接触这个行业的伙伴来说如何给出价无疑是很头痛的问题。出价要根据关键词的竞价激励程度和自己的预算、关键排名规划来设置，它是一个动态的，往往还需要根据时段和竞价环境进行调整，如在搜索高峰期进行高价抢位，低峰期时降低出价。

4、看不到自己的广告展现

有些公司的老板由于不了解SEM的推广策略，觉得只要是推广了就会有排名，但结果一查看的时候找不到自己的排名就觉得是不是推广出现了问题。那么，其实影响广告展现的因素有很多，如：关键词是否有提交；关键词所属计划的地域是否包含自己搜索所在地；关键词是否超预算提前下线；关键词和创意状态是否异常等，只有确定是出低价时才进行提价。

5、效果突然下降

现在很多企业都存在这样一种推广误区，就是效果好了就提价，效果差了就降价，导致账户频繁调整，模型无法更好的学习，最后效果迟迟上不来。其实，推广存在波动情况是很常见的，一般情况下都会拉长一段周期去观察，当下降时先检查页面和排名，再进行对效果差的计划控消费，如果持续几日不行可以先暂停计划。总之不能急于大调整。

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