如何提高SEM的效果

说到SEM投放效果，很多不同行业的公司，大多只看重当天、当月花了多少钱，能收入多少钱。个人认为这种观点、想法有些偏激。

当然，看投入产出比，不是不可以，只是不能绝对参考这一个值！

SEM投放最终的效果是未来市场占有率、品牌知名度以及忠实用户数量。而通常使用考核的“效果”，只是小目标。

优化SEM效果，根据个人经验，可以从以下几点入手：

搜索词

匹配模式

地域

人群

渠道

平台

CPC

CTR（创意和关键词）

公司产品细分数据分析

着陆页bounce rate

网站或着陆页内容是否具有可读性

网站在PC和wap端匹配度（用户体验）

关键词（精准流量分析）

对于电商来讲，没有点击率就意味着没有顾客光临，就意味着销售没有来源。如何提高CTR？这并非易事，本文将通过实战为广大掌柜讲解关于如何提高CTR的相关知识。 首先，CTR会对店铺哪些因素造成影响？ a)流量的影响 b)质量得分的影响 再者，影响CTR的因素有哪些？ a)直通车的推广图片 b)直通车的推广标题 c)宝贝的销量基础 d)直通车的排名 e)宝贝的价格 科普了以上关于CTR的相关基础知识，下面我就根据自己在实际操作过程中的经验，对这些因素进行分享。 1、CTR对店铺的流量影响 众所周知，直通车是店铺推广中很重要的引流手段，要流量进来，较高的点击率是必不可少的，如果每个关键词的点击率都很低，这样的话，即使你的排名很靠前，你店铺中的流量还是少的可怜！ 操作经验：我在后期，通过更改图片 以及更换标题来优化，测试到哪个能得到最好的点击率，从而能使店铺有更多的流量。 2、CTR对质量得分的影响 质量得分在直通车推广中占有非常重要的因素，质量得分高，你就只需要花较少的钱就能有很多流量，反之，质量得分低，你的PPC就会比较高，同样的钱，你只能引入较少的流量。 操作经验：点击率会对流量和质量得分造成最直观的影响，而在我们直通车的推广中，流量和质量得分都是非常重要的关键点。因为，有流量进来，你店铺中的宝贝才会有转化，高质量得分，你就能花较少的钱引较多的流量。 所以，点击率是非常重要的，也是我们日常操作时重点维护对象。 那我们如何来提高点击率呢？

1.确定关键词

百度开好户后，就需要确定上线哪些关键词，一般的关键词是企业的产品，在选词时一定要是有价值的，这个价值可以通过“高搜高转低竞争”来判断。总结为：高所搜指数，高浏览量以及少竞争对手综合体现的关键词。

同时为了做好关键词设置也可以参考同行业竞争对手的设置情况，有时候我们经常会看到在搜索某行业的龙头企业时，这个词的推广位上总是出现其它公司的竞价广告。

2.确定竞价的预算

投钱肯定是希望能赚更多的钱，但是对于竞价有多种不可控性，就像拍卖有的产品拍出来的结果让人不可想像，竞价也是一样，你的费用得根据竞争对手来定，竞争对手出价增加，势必我们的费用也得随之增加，所以在做竞价排名时做的费用预算应该是一个范围值或者是个模糊值。

竞价有很多需要注意的地方，如果企业的老板不是很熟悉这块，通常会时间花了，资金投入进去了，但就是没有效果，由此建议聘请专人来维护，目前市面上也有很多培训机构，培训了专业的竞价推广专员，厚昌网络也有一批专业而丰富的专员来帮助企业专门打理推广账号的设置。

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