SEM竞价推广效果差，找不准优化方向怎么办

提出问题，找到问题，优化问题。

关键词是否精准

点击价格是否过高

落地页是否完善

转化路径是否正常

举一反三，根据自身实际情况进行分析优化！

百度搜索行业第一是不争的事实，几乎所有的公司做网络推广首选百度。这几年国家鼓励创业，各类行业的公司像雨后春笋般崛起，百度推广广告位没有做调整之前，第一页左侧右侧加上第二页右侧一起有24个广告位，同行竞争愈演愈烈，最高的关键词出价在900多，一般的行业也在20-30以上一次点击。

当关键词竞价越来越激烈，为了能出现在前几名而不断的调高价格，面对着其他同行更优惠的价格，我们不得不一次再次的降低调整我们的服务价格获取客户。这将造成客户获取成本变高，企业签单金额变低，为了企业的发展而不得不继续百度推广的尴尬局面。

随着互联网的发展，网民获取信息的渠道多元化。建议每一个企业让客户来源不能仅仅依靠百度推广其实还有很多能利用的资源，同时，互联网多元化的发展速度使新的推广平台：如自媒体的兴起，公众号的推广SEO等许多资源出现。冲击了传统SEM优化,占的市场份额越来越小。

这个问题非常大！影响因素很多：

关键词的数量（一个关键词代表的一个市场，前提是跟你业务有关的有效关键词）

竞价推广帐户的搭建结构是否合理（计划-单元-关键词是否做到同属性分类，脉络清晰）

创意的撰写（与单元关键词相匹配，具有营销性，飘红关键词合理）

关键词质量度（与帐户结构，创意、展现、点击、落地页面等都有关系）

投放时间匹配方式等很多影响因素。但主要的还是以上四点，其它的都是后期精细化管理的一些技巧。

---