如何准确判断SEM推广数据异常

1 做对比。同比增长率（本期数－同期数）÷同期数×100%），环比增长率（本期指标-上期指标）/上期指标）。

增长率越接近0，说明数据越稳定；反过来，数据越大，越异常，就要找出数据变化原因。

2 靠经验。做的久了，就知道数据的大概波动范围，如果数据异常，一眼就能看出来。

首先是账户整体数据：费用、点击率、咨询率、转化率

关键词数据：主要流量来源的关键词，例如top10的关键词或者20的关键词

区域数据：流量来源区域数据分析，方便后期确定推广的主要区域

对比数据：固定时间段数据进行对比

落地页数据对比，根据推广创意落地页数据，点击量、转化率等分析着陆页是否好用，方便后期进行修改和调整

竞品数据分析：竞品投放哪些关键词、竞品投放哪些区域进行分析

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