SEM账户优化有哪些技巧

做足受众分析

受众分析: 为自己的目标客户群体打标签，通过不同的标签进行分类，再投其所好的进行关键词、创意投放，着陆页设计，达到收益更大化。受众分析可借助百度指数，百度司南等第三方数据工具。

合理搭配关键词

关键词投放：搜索不同关键词的人，有不同的属性和需求，投放不同的关键词覆盖相应的人群。如何覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，如何覆盖竞争对手客户，如何获得更大范围的客户。扩而有法，就是要我们在阶段营销目标的指引下，调整各类关键词的投放组合。

精细化投放结构

账户结构：精细化投放结构，有助于整体预算的合理分配，提高不同绩效关键词的优化效率。

做有吸引力的创意

创意撰写：富有吸引力的创意更能激发，满足客户需求，并引导目标客户到达着陆页面。技巧，将目标人群细分，分别从细分人群的关注点出发，撰写创意，并引导用户。

着陆页不断优化

着陆页优化：着陆页的好坏是有访客决定的，能不能快速打开页面，能不能快速找到自己想要了解的内容，看到内容后能不能引导客户下一步行动，是判断着陆页是否合格的关键。

用户跟踪很关键

数据追踪：通过数据跟踪我们才了解,访客热衷的检索词是什么，哪些创意是网名关注的，哪个着陆页效果好等。

善用数据统计分析

数据分析：科学的数据分析帮忙我们将关键词进行科学归类，对创意及着陆页进行优劣甄别，便于后续差异化调整，获得优质投放结果。

动态调整投放策略

策略调整：在投放数据分析的同时，还需密切关注行业动态，了解市场反馈和竞争对手动态，将外在反馈跟内在目标相结合，形成整体分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈 的良性循环。

1、账户层级：百度统计代码安装、转化追踪设置、热力图安装、推广管理更多设置、是否撞线、账户结构是否合理

2、计划层级：计划数量、计划种类、端口系数、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式

3、单元层级：单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数

4、关键词层级：关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价

5、创意层级：创意相关度和新颖度、创意点击率、创意样式多样化

当然，你也可以借助工具进行优化管理，现在九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。

账户结构优化，包含：

（1）关键词优化，URL参数优化，词性互否，低质量词性优化

（2）账户计划单元优化，同一词性关键词细分

（3）账户创意优化，删除低展现创意，不断增加优质创意，每个单元保证3-5条有效创意

百度推广后台展示组建创建，百度新出了很多适合各行各业的展现组件，可以增加网民体验度，对你的转化也有一定帮助，建议空闲时候多研究下百度后台新出的功能

网站结构优化

虽然做SEM对网站结构要求不大，但是为了更好的客户体验，建议网站结构搭建也得符合百度蜘蛛爬行规律，符合大部分网民的使用习惯

推广落地页优化

文章或者专题页，不同行业优化方向不一样，最主要的是抓住网民的关注重点，突出显示，体现自己公司的优势并且结合访客的点击习惯，调整不同的页面排版

其它。。。（sem不是这一个问题就能概括完的，需要不断学习进步）

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