SEM的五量四率怎么算?

SEM的五量四率怎么算?,第1张

点击量:点击广告标题的次数

点击率:点击我广告的概率

点击率=点击量/展现量*100%

到达量(到访量):点击广告后完全打开网站的次数

到达率(到访率):到达量/点击量*100%

沟通转化量:网民与客服聊天最终留下联系方式的次数

沟通转化率=沟通量/点击量*100%(意向转化)

成单转化量(最终转化量):最后成单的次数

成单转化率(最终转化率)=成单量/沟通量*100%

转化成本:每获得一个转化,需要花多少钱

转化成本=消费/转化量

1、展现量、点击率、点击率

1)网站竞价推广只有有了足够的展现量,才能让更多的人搜索到你,如果展现量过低,说明选择的搜索引擎和关键词出现了问题。

2)展示量若是没问题,那需要关注点击量了。点击量的多少更多的是跟你的创意文案、关键词等内容有关,能不能打中用户的需求点,能不能抓住用户的眼球。

3)点击率的计算公式为:点击率=点击量/展现量。当一个推广账户点击率过低的时候一般是推广账户出现了问题,账户质量过低,有可能是关键词创意无法吸引用户点击,可以尝试重新修改创意。

2、平均点击价格

平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本。

3、转化率数据分析

转化率的计算公式为:转化率=信息量/点击量。当转化率出现过低时很有可能有几个因素。首先要分析是不是关键词选择出错,或是推广页面不够吸引人。分析时可以结合页面访问时长和页面跳出率等其他推广数据分析,然后根据分析结果做出相应的优化调整。

4、最终转化成本数据分析

最终转化成本=推广账户消费/信息量。通过这个公式可以算出推广账户的信息成本,甚至可以算出某一个关键词的转化成本。这样就可以分析出哪些词推广效果好、花费成本高,作出相应的调整。

5、关键词分析

TOP10关键词的数据情况(点击、展示、价格等等)、哪些词质量最差(带来很多不相关的点击等)。

6、咨询数据

点击访客的咨询数据,有多少访客进到咨询页面的,有多少个有效咨询,咨询率是多少,咨询成本多少等。

7、竞争对手的数据,也就是百度实况的数据


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