SEM中,什么是创意

SEM中,什么是创意,第1张

做竞价,怎样才能让别人看见你投的广告,并且点进去,这是我们必须考虑的,没有人愿意花自己的时间看一些没用的信息,这就需要我们做一个好的创意,好的创意不仅可以提高打开率,还能提高转化率。

那么,什么是创意呢?创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果,就是所出现的页面,创意包括:标题、描述、URL(显示URL,访问URL),创意是以什么形式展现的,创意展示分为:左侧推广、左侧推广链接、右侧推广。

为了能够让用户能够知道自己所选的关键词,百度设置了一个飘红的方式,创意的飘红就是当网民在搜索关键词的时候,搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。又要疑问了,怎样才能使创意飘红,有两种方式:一、当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时,二、创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。

创意飘红还需要一种功能——通配符,通配符是创意的高级功能,它能帮助创意获得更多的飘红,形式为{默认关键词},当插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。通配符就像一个盒子,系统会自动匹配关键词,放入通配符中,以获得最佳的飘红展示。

使用通配符的好处:增加创意飘红几率,吸引网民关注增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,达到更好的用户体验。

一般会咨询下面的问题:

一.说说你对百度竞价的理解

百度竞价其实就是按效果付费,效果可控制,按关键词定位,精准可衡量(简单的说一说SEM的基本定义就可以)

二.你能管理多少账户?如何设计账户?账户里有多少个计划及名字?搭建一万词的账户大概需要多久?一个单元多少个词?多少创意合适?

这个问题就是说说你曾经搭建过的账户结构,有经验会吸引HR的眼球。下面说说问题的答案:有的人说管理多少个账户是由公司老板决定的,其实这么回答效果不太好,应该说要考虑一下公司投放的金额是多少,可能几万到几十万不等。账户推广是搜索推广,网盟推广,移动端推广等。至于账户的计划及名字就说说你曾经的案例的计划和名字就好了,让HR可信你是有实际经验的。一个单元不多于50个关键词,每个单元至少俩条创意,重点单元可以多写几条。

三. 如何提高质量度?如何提高点击率?

首先账户结构要搭建好,排名不变,价格不变的情况下写好创意,注重历史表现和着陆页面,点击率的提高与创意的质量有关系,创意质量高点击率也会提升,排名变化点击率也会变高

四.如何写好创意?什么是好的着陆页?

创意要通顺,要飘红,要与账户结构相关,要有吸引力,好的着陆页面就是页面正确,打开速度快,页面美观,营销探头和电话,有注册的东西,用户体验要好,如果可以的话,可以牺牲用户体验,更重视营销。

五. Excel用到什么程度?如何用excel做柱形图?如何使用数据透视表?

说用到什么程度,不能太夸张,也不能说精通,就说基本够用的程度就可以了。做柱形图:插入-柱形图-做一些备注和美化。数据透视表:选中要插入透视表的表格-插入数据透视表-分类汇总-方式计数和求和。

六.你觉得你最关注哪些数据?具体如何做数据分析?

非电商考虑成本,咨询量,咨询量成本,上门量,上门成本,和投入产出比,对关键词做数据跟踪,解码,计算关键词转化和成本。


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