SEM竞价推广中有哪些疑难问题?

在搜索引擎竞价推广中，有很多不属于常规的疑难问题，很多只有专业人员才能解释的知识，今天SEM竞价账户托管公司上海聚搜信息技术有限公司为大家爆料。

SEM竞价推广中有哪些疑难问题？

1、实况检索的结果为什么不准确?

实况是一个地区一段时间内平均排名的展示结果，不受IP排除限制，现在展示结果以前台检索结果为准。调整电脑时间到标准北京时间就可以。

2、为什么出价跟数据报告中点击价格不一样？

首先需要看下对这个关键词有没有使用溢价工具，溢价工具：移动出价比例，分匹配出价,分时段出价，排名倾向工具，分人群出价，搜索合作网络，分距离出价其次通过历史操作查询，查看关键词是否从原始出价调高价格再恢复到原始出价，在调整过程中触发关键词。

3、关键词匹配是怎样的呢？

关键词A是精确匹配，账户中还有关键词A+C是短语匹配，客户在精确检索A这个搜索词的时候，一定是匹配关键词A吗？不一定，因为关键词A和A+C的匹配方式使它们都有被展现的机会，所以不一定必须匹配到精确匹配的关键词A,也有可能匹配A+C。

4、为什么账户中会出现推广地域以外的流量呢？

首先确认账户中在触发这些关键词流量的时间段内没有修改推广地域和添加搜索意图定位功能。其次通过数据报告中的地域报告查看触发关键词流量的推广设备来源。因为推广设备有计算机和移动设备，特别指出，如果外地网民通过移动设备检索广告时，流量使用的是重庆运营商，在记录来源时会记录成网民的移动设备开户地。

5、搜索结果不同是什么问题？

原因就是如果客户关键词有稳定展现消费，说明客户是有展现资格的，客户总搜自己某个关键词但不点击，系统会认为广告不是这些检索者的需求，淡化推广结果集中展现自然结果。该条广告慢慢就不会再展现，但是其他客户就会正常出现搜索结果。

sam竞价推广流程：

1、首先我们要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里赢销说建议的一点是：不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。 2、这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。 3、往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。 4、所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。

sem竞价推广可以找一个专业的培训班了解一下。单仁资讯培训就挺不错的。深圳市单仁资讯有限公司致力于企业管理领域中成功管理方法的研究，探寻成功企业成长中的实战方法，为成长中企业的不断创新提供专业、贴身的资讯服务。

 旅游竞价sem营销是近一两年在旅游行业中的兴起的一种模式，俗称“湖南模式”或可称之为“张家界模式”，因为这种模式（软文sem推广）是在神奇的湖南诞生并且发展壮大，因此俗称“湖南模式”，目前主要的旅游营销主战场由湖南帮掌控。那为什么有可以称之为“张家界模式”呢？因为这种模式诞生的营销旅游景点便是“张家界”，并且通过“张家界”的竞价营销赚取了旅游行业（软文sem推广）的原始积累，然后使用“张家界”的营销模式迅速铺开到全国的旅游景点。

       那旅游竞价推广精髓是什么呢？旅游竞价又应该怎样去推广以及营运呢？“张家界”模式是种“软文”+“SEM”模式，所以它们的主要精髓便在“软文”以及“SEM”这两大块，所以这两大块的问题能解决，营销的目的基本可以说80%以上的问题都解决了，剩下20%便是客服部门的引导了。

       “软文”-- 着陆页，着陆页的好坏决定了营销转化率，着陆页转化率的好坏决定着竞价花出去的钱是否打了水漂，没有转化率的营销可以说之为这是失败的营销。着陆页的好坏在于“内容”+“技术”，内容包括页面模块策划、页面文字内容以及图片内容，技术表现在页面美观设计、页面开发以及服务器运维，一个好的转化页面以上缺一不可，当然每个元素的所决定的效果的表现方式不一样的，也是线性相关性值是不一样的。“软文”之所以称为软文就是营销着陆页的营销广告不能表现的太硬，不能明显表现出这个页面就是一个广告页面，而是让访客潜移默化地接受你的营销内容从而达成您的营销目的，所有从页面策划时从“软”字开始构架内容模块。在我接触的那么多的客户当中，大部分的转化率太低主要的原因在于着陆页的软文太硬了，营销的目的性很强，这样往往让访客产生疑心，就算加上客服的微信，也会成影响成单率。

       “SEM”--竞价，竞价的好坏在于费用相同的情况下决定着访客的数量以及质量，目前竞价推广的渠道主要有百度、搜狗、神马、360、信息流等，目前大多数的竞价投放主要以百度竞价为主，选择的渠道需要根据自身的线路客户群体以及自身的要求投放成本所决定。旅游行业的所推广的词类相对比较少，主要景点词、门票词、线路词、城市词等，景点词、门票词、线路词的客户质量是最好，但是这是竞争最激烈的词类，这些词往往有景点营销巨头把控，当然如果作为弱者也可偶尔抢一抢。根据旅游行业的竞价特性，根据自身的情况制定不同的竞价策略，如果你是行业巨头，第一集团的词是必抢的，如果是弱者需要可以做差异化的竞价营销，不能与强者正面对碰。

       以上是最近两年我在广州金甲网络科技作为旅游行业运营的一些感悟，但由于自身拙笔未能全部写出其真正营销奥妙，欢迎各位交流以及纠正。文章来自广州金甲网络科技www.jinjianet.com

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