SEM竞价推广效果差，找不准优化方向怎么办

提出问题，找到问题，优化问题。

关键词是否精准

点击价格是否过高

落地页是否完善

转化路径是否正常

举一反三，根据自身实际情况进行分析优化！

减少无效订单的方法主要就是两种，展现层级排除和转化层级排除；展现层级：使用DMP自定义人群功能，通过精准定向无效用户数据特征，从而进行排除展示；转化层级：设置转化门槛，比如短信验证码，用户有效完成验证才能提交客资；而关于无效表单判定，需要具体分析，如果是用户沟通意向低而被判定为无效表单，建议排查客户跟进时间和跟进话术，是否因跟进不及时、话术不匹配导致用户沟通意向低。除此之外需要补充一点，在任何平台推广都存在低意向用户转化，运营需要做的就是尽可能珍惜每个转化信息，辅助做好客资跟进。

当然，你也可以借助工具帮你优化管理，现在SEM和信息流九枝兰做的都不错。

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